浅谈博物馆旅游纪念品开发——以南京博物院为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义（一）选题背景近年来国内博物馆逐渐由提供收藏、展示、教育和研究四大功能向作为一种社会机构而在社会机体中提供休闲娱乐、体验服务等职能的方向转变。

博物馆发展更多地被要求与其他产业结合，其中与旅游业结合而引发博物馆旅游热议，博物馆旅游纪念品、博物馆研学旅游越来越被人们重视。

在这个大背景下，博物馆旅游纪念品作为达到将博物馆带回家目的的最好途径逐渐得到管理层重视。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标博物馆旅游纪念品除却旅游纪念品的基本属性还具备了文化创意产品的属性文化创意内容和硬件载体。

加之博物馆藏品与其自身为其提供了深厚的历史文化内容，使得旅游者对其提出更高的要求。

因此，本课题以南京博物院旅游纪念品开发为案例，通过实地研究，归纳南京博物院旅游纪念品类型，探析其成果；结合博物馆藏品，发掘旅游纪念品与活动展览之间的联系；通过问卷调查从旅游者角度了解影响其购买行为的因子，最终总结出南京博物院旅游纪念品开发成功与不足之处，从而提出有益于博物馆旅游纪念品开发的策略，以期为推动旅游纪念品开发沉疴通病的解决有所启示。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法(一)文献研究法搜集大量与旅游纪念品、博物馆旅游纪念品研究有关的文献，对其浏览、总结、评述，尽可能掌握学术界现有研究成果、方法、不足等内容。

（二）问卷调查法在实地调研阶段将结合现有旅游者购买行为研究与博物馆旅游纪念品特点选取变量设计问卷并采集数据。

（三）访谈法在实地调研阶段将准备访谈提纲，对多位博物馆工作人员与旅游者进行访谈，作为资料补充。

4. 研究创新点

（一）视角创新国内博物馆旅游纪念品研究重宏观而轻微观，研究视角不够全面，缺少特定旅游纪念品、利益相关者研究，内容也多浅显，虽提出相关建议但多有雷同、不具体。

本研究则从博物馆旅游纪念品这一特殊分支入手，通过对成功案例南京博物院的调查分析，立足于旅游者、管理者和生产者不同主体，既补充了国内对旅游纪念品的微观研究，又涉及除旅游者外的其他相关利益主体，更提出新颖具体且操作性强的开发策略，从理论上提供了新的视角。

（二）实践性较强本研究所提取的开发策略包含馆藏文物内涵挖掘、博物馆展览安排、新技术结合等方面，力求多方位设计以增强旅游者体验深度。

5. 研究计划与进展

（一）前期准备：2017年10月初2017年11月底本研究采用文献分析法查阅文献，掌握国内外研究成果、动态、现状等内容。

（二）调研阶段：2017年12月初2018年1月底在此阶段研究者设计问卷并向旅游者试发放，再根据试发情况完善问卷，最后完成问卷调查。

（三）撰写初稿：2018年2月初2018年4月底在此阶段研究者整合资料，撰写毕业论文初稿，最晚在4月20日左右完成。