萌经济现象下旅游文化创意产品开发研究——以盐城为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义旅游产品是引发旅游需求的凭借和旅游活动的对象，在旅游业中居于核心地位，其质量的高低直接影响着旅游者的旅游体验效果，关乎旅游目的地的生存和发展。

旅游文化创意产品是赋予文化与创意内涵的旅游产品，是旅游市场上出现的新秀，较一般的产品而言，具有较强的生命力，它以独特的表现形式更为深刻地展示旅游目的地的文化内涵，帮助旅游者留下更为长久的旅游记忆。

2014 年，国务院发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确指出，要丰富特色旅游商品。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标探索萌经济现象下旅游文化创意产品的开发策略，揭示时下较为流行的旅游文创萌物的设计原理，归纳萌经济背景下旅游文化创意产品的营销方法，让旅游文化创意产品增强旅游目的地吸引力。

二、研究的内容 （一）萌经济现象下旅游文化创意产品概念解读根据前人研究基础，对有关萌的概念进行简要梳理，包括萌的起源，萌文化的盛行到萌经济概念的出现，找到萌文化与旅游文化创意产品的关联，对萌经济现象下旅游文化创意产品的概念进行界定。

（二）萌经济现象下旅游文化创意产品现状分析以盐城为例利用实地调查法了解目前盐城旅游文化创意产品的种类、功能以及特点，对盐城已有的旅游文化创意产品进行分析，选取部分景区对游客发放问卷调查其对旅游产品的满意度，并访谈部分盐城旅游管理者，了解目前盐城旅游产品开发以及营销的现状，剖析其存在的问题。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法 （一）文献研究法：查阅中国知网等渠道的文献资料进行研究，并随时关注新媒体渠道（如微信公众号、微博）上发布的有关研究资料，选取与主题密切相关的最新进展开展研究。

（二）调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，了解萌经济现象下旅游文化创意产品开发现状，存在问题。

（三）案例研究法：分析国内外成功的旅游文化创意萌物设计以及营销案例，总结归纳出可借鉴的萌趣味旅游文化创意产品设计和营销方法。

4. 研究创新点

（一）形成新的概念界定。

旅游文化创意产品目前尚未形成较为固定统一的概念，本课题在已有研究基础上进行分析和总结，并结合现状对旅游文化创意产品以及萌系列旅游文化创意产品做出新的概念界定。

（二）选题创新旅游文化创意产品是目前研究的热点话题，萌经济现象下如何开发和营销旅游文化创意产品是较为新颖的课题，根据目前的旅游发展趋势，旅游萌物产品开发会越来越受到关注，该课题的研究成果将能在一定程度上为其提供借鉴意义。

5. 研究计划与进展

（一）准备阶段：确定选题，开展调查计划，为论文写作提供数据基础。

1．2017年10月1日至2017年10月25日，查阅大量文献资料，在已完成的文献综述基础上选题，准备开题报告，2.2017年10月26日至2017年11月15日，根据开题答辩情况，修改开题报告，修正研究目标和内容，确定最终选题。

3.2017年11月16日至2018年1月16日，进一步查阅文献资料，开展调研活动，收集资料，为论文撰写准备材料。