乡村社区居民旅游支持度研究——基于南京周边地区的调查数据开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

乡村旅游的不断发展对目的地产生了很多社会和经济影响。在乡村旅游发展中，目的地居民正逐步被视为研究旅游产品的核心。人们也同时意识到，目的地居民是旅游影响的直接承受者，他们对旅游影响的感知是影响旅游项目开发、营销、运作的一个重要因素。作为旅游发展的重要利益群体，社区居民参与是旅游发展过程中的一项重要内容和环节，社区居民对政府的支持对旅游业成功发展具有举足轻重的意义。当地居民对旅游发展的积极态度不仅有助于增加旅游地的吸引力，而且有助于旅游者获得更佳的旅游体验。在旅游规划、开发和管理过程中高度关注并努力满足当地社区的需求，改善居民对旅游者的态度和提高居民对旅游业的支持是旅游地可持续发展必然要求。

早期对社区居民态度的研究主要侧重于构建理论框架、探讨影响居民态度的相关因素。总体而言，研究的层次较低，研究结论不明确，有些结论甚至互相矛盾，因而对实践的指导意义也比较有限。而随着研究的进展，多重分析技术被广泛应用。本课题以社会交换理论为基础，对乡村社区旅游支持模型进行验证性研究。首先构建社区旅游支持模型，对模型中各个因素之间的关系提出一系列假设，确定模型要素之后设计调查问卷，针对南京周边乡村旅游地区居民展开问卷调查，再通过问卷数据的测量分析来检测模型，探讨影响社区旅游支持的因素。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本文以国内外已有相关研究为基础，立足于旅游业在我国乡村地区发展的现实背景，引入该领域内成熟的基础理论社会交换理论，对乡村社区旅游支持模型进行研究，旨在探讨影响乡村社区旅游支持的因素及其内在作用机制，并研究该模型在中国乡村社区发展背景下的适用性。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本课题主要采用理论研究与建模、问卷调查、假设检验的研究方法，通过构建社区支持模型，研究影响乡村社区居民旅游支持度的因素。对模型中各个因素之间的关系提出一系列假设，确定模型要素之后设计调查问卷，在南京周边发展乡村旅游的地区居民中收集数据，通过数据的测量来检测模型，系统地描绘乡村社区居民旅游支持度。具体而言，本项目采用了以下几种研究方法：

1.建模。在学者研究基础上，构建社区支持模型，对研究假设进行归纳汇总，最终确定初始研究模型的提出。根据nunkoo ramkissoon的研究，本文在对乡村社区旅游支持模型的研究中，引入权力和信任这两个社会交换理论的核心概念，以期能够通过对社会交换理论与社区因素的充分整合，在更为广阔的研究背景下加深对乡村旅游社区支持模型的理解。

4. 研究创新点

1.目前国内外已有对社区旅游支持的研究中，社会交换理论的应用较为广泛。然而，已有研究中较多都只是将社会交换理论作为一个理论框架，对该理论的深入探究则较少。同时，已有研究模型对社区本身及其内部相关因素（如社区发展水平、社区关注、社区依赖、社区服务等）的研究较多，将社区相关因素与社会交换理论进行充分整合的则较少。权力和信任是社会交换理论中的核心概念，对于人们全面、深入地理解社会生活中的交换行为及其内在机制具有重要的意义。本课题通过对社会交换理论的深入挖掘，将权力和信任两个重要概念引入到模型构建中，从而突破了仅从社区本身及内部相关要素研究社区旅游支持模型的一般做法，以期能够通过对社会交换理论与社区因素的充分整合，在更为广阔的研究背景下加深对乡村旅游社区支持模型的理解。

2.通过对已有的研究成果进行分析，笔者发现国内在旅游态度与感知方面的研究文献研究多，实证研究少；理论分析多，数据分析少；数据分析方法也较为简单，较少建立模型，对处于旅游发展初级阶段的发展中国家乡村旅游地的研究比较少，较多研究面向国际成熟的旅游目的地，而对尚处于旅游发展初级阶段且规模较小的乡村旅游地的关注则较少。所以本课题通过将社区旅游支持模型引入到中国的乡村社区的具体情境，拓展了已有研究的应用范围，采用理论研究与实证研究相结合的方法，使得研究结论更具有说服性。

5. 研究计划与进展

一、研究计划

1.前期准备：认真阅读有关文献资料，对已有的研究结果进行分析总结。

2.构建社区支持模型：分析影响社区居民支持的因素，利用社区支持模型进行因子关系假设。

3.问卷设计及数据收集：根据社区支持模型确定的要素设计调查问卷，并对南京市周边乡村旅游发展地区的居民进行调查，样本数量需要满足结构方程模型最低200份的要求。

4.数据分析：利用结构方程模型对收集到的数据进行分析，包括描述性统计分析、问卷信度和效度检验、因子分析及方差分析等。

5.模型检验：利用数据分析计算得到的结果对模型因子关系假设进行检验，并与已有的研究结论进行比较并分析差异原因。

6.结论分析：在指导老师的指导下，根据此前收集的相关文献得到的资料，结合所学知识和专家学者的观点，试图在总结前人研究的基础上就居民支持研究提出建议，为政府制定相关政策、指导乡村旅游的规划、决策提供依据和参考。

二、预期进展

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