乡村民宿网络营销研究——以南京溧水未见山酒店为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

近年来，乡村旅游市场的竞争越来越激烈。自驾游，自助游等多种旅游方式层出不穷，网上销售等一些新的营销方式也崭露头角。随着网络时代的到来，传统营销手段已经不能满足社会需求，网络营销应运而生。其中，旅游网络营销逐步成为未来旅游业营销渠道的主流。网络营销作为一种全新的营销模式有着传统营销无法比拟的优势，它可以降低旅游企业营销信息传播的成本，帮助缩短生产周期，增加无限商机。

本文的主要研究对象是位于南京市溧水石下村的未见山乡居酒店，希望以此为例分析乡村民宿网络营销的模式及特点。未见山乡居酒店融合了石山下村宁静古朴的环境，以回归自然为主题。该酒店在营销上一方面利用微信宣传扩大其品牌影响力，一方面也通过携程网、蚂蜂窝等ota平台向目标客源直接销售产品。网络和新媒体营销不仅扩大了该酒店自身的知名度，也间接带动了石山下村旅游业的发展。以此为基础，石山下村依托良好的生态资源条件及古朴的山村人文环境，以乡村度假为龙头带动，社区营造为策略手法，打造文创主题的本土休憩村落。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本文预期目标有以下三点：

（一）对乡村民宿网络营销相关理论进行比较有针对性的总结，对理论有更深层次的理解。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献分析法

查找并阅读分析国内外有关乡村旅游、民宿及网络营销的文献和研究报告,对这些文献资料进行分析和提炼,综合了国内外的许多相关文献和网络资源,进行鉴别和整理,得出自己的结论。

4. 研究创新点

（一）该项目建立在市场营销概念研究，乡村民宿和新媒体营销相关性的基础研究之下，探索乡村民宿发展过程中旅游目的地网络营销相关问题，积极关注民宿网络营销在我国乡村旅游发展中的作用。

（二）本文在借鉴了旅游市场营销和新媒体传播有关知识的基础上进行研究，通过理论与实践相结合的方法对南京市未见山酒店的旅游营销进行分析，并据此总结概括出乡村民宿网络营销卓而有效的重要策略，能够对江苏省以及周边的乡村民宿产生借鉴意义。

5. 研究计划与进展

2016年5月-2016年6月：根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。

2016年9月-2016年11月：在导师的指导下，完成开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

2016年11月-2016年12月：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。