休闲农园旅游季节性平衡策略研究——以青岛玫瑰小镇为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

旅游客流量集中于一年中相对较短的几个时段内所造成的旅游消费与收入的分布不均衡现象被称为旅游季节性，这是旅游固有的特征，也是旅游学界和业界一直关注的问题。休闲农业观光园（以下简称休闲农园）伴随社会经济和城市化发展而兴起，是近几年较受欢迎的农业旅游形式之一。季节性问题是休闲农园旅游开发和管理的痛点，在受花期限制的休闲农园中尤为突出，因此对此进行研究具有重要意义。

1.理论意义：将经济学领域的企业产品组合理论引入旅游季节性问题的解决中，通过组合当地旅游资源单体激发淡季旅游需求，可对目前的理论研究起到补充作用。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

1.通过对相关文献和统计资料的查阅分析，从整体上把握休闲农园旅游季节性。

2.收集整理青岛气候指标、玫瑰小镇旅游指标等资料，通过计算气候舒适度指数，定量分析掌握其旅游季节性的变化特征。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

1.文献研究法：通过研读大量国内外相关文献资料，对休闲农园季节性问题相关的数据、信息资料进行分析梳理；对企业产品组合理论的应用原理和成功案例进行研究，总结理论框架和应用模式，为后续实证研究提供理论支持。

2.实地调查法：本文充分重视论文资料的真实性与准确性，通过实地调研，与玫瑰小镇经营者、周边居民和旅游者进行交谈，了解玫瑰小镇的旅游季节性状况，收集旅游指标的相关资料。

4. 研究创新点

1.将经济学领域的企业产品组合理论引入旅游季节性问题的解决中，通过组合当地旅游资源单体，在旅游淡季寻找新的或替代性的旅游需求，把旅游季节性问题与旅游产品开发相结合研究。

2.采用定量分析法，将青岛玫瑰小镇的旅游淡季以气候舒适度为标准，划分为较舒适期和不舒适期，在两个时期采用不同的产品组合策略；策略中又分为可以推广的共性策略，和针对研究对象的个性策略，也对其他花卉主题休闲农园季节性问题的平衡策略提供一种新思路。

5. 研究计划与进展

2016.4.202016.4.30 明确研究的方向、对象和方法，完成选题

2016.5.12016.6.1 搜集、整理相关文献资料，撰写文献综述

2016.10.12016.10.25 构思论文框架结构，撰写开题报告