新媒体背景下古村落旅游营销策略研究——以新叶古村落为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

近年来，我国乡村旅游发展迅速，而古村落旅游作为其中的特色代表，满足了浮躁繁忙的都市人渴望回归自然朴素的精神需求，受到越来越多的关注。在2015年中央一号文件^[1]明确提出：积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲，旅游观光和文化教育价值，从而证明针对古村落旅游营销的创新研究非常有必要。而在信息时代，相对于报刊、广播、电视等旧媒介而言，基于高速发展的互联网科技和移动技术，通过宽带、有线、无线、互联网络、卫星网络等渠道和计算机、数字电视和手机等终端向用户传播信息，进行对等即时交流的创新形态的新媒体形式越来越普遍，现代旅游者也更依赖于新媒体获取一些和旅游相关的信息。在这种大环境下，古村落旅游要想获得可持续发展，不被时代淘汰，建立新媒体方式的旅游品牌营销形式迫在眉睫。针对新媒体背景下的古村落旅游营销成为一个值得研究的问题。

除了理论意义，研究新媒体背景下的古村落旅游营销同样具有应用价值，根据旅游市场需求，设计使顾客满意的旅游产品。而选取新叶古村落为例，则是因为由于《爸爸去哪儿》这档真人秀节目引发了当地旅游热潮，新叶瞬间成为热点旅游目的地^[2]，成为新媒体环境下古村落旅游营销研究的一个典型代表，对其带来的影响及其变化进行深入探讨，必定会总结出经验和教训，给其他古村落提供一些借鉴价值，具有一定的现实意义。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本文以新媒体背景下古村落旅游营销策略研究为题，通过对新叶古村落的实地调研，并结合相关理论加以分析，吸收利用新叶古村落在新媒体背景下旅游营销的成功开发思路和经验，以指导其他古村落在新媒体背景下旅游营销的开发、发展；同时针对新叶古村落在新媒体背景下旅游营销过程中存在的问题，总结经验教训。结合其旅游营销理论的研究来推动新媒体背景下古村落旅游营销的创新性研究和可持续发展。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

1.文献研究法

搜集整理国内外相关研究资料，了解相关理论研究动态及最新研究方法。

4. 研究创新点

1.研究涉及多学科

本课题涉及传媒学、旅游学、市场营销学,是一个综合性较强的跨学科选题。试图综合运用多学科理论，从宏观（古村落旅游营销）微观（新叶古村落实际发展为例）多方位角度进行归纳总结，从理论上升到实际，为古村落旅游营销提供一定借鉴性的发展建议。

2.选题角度新颖

5. 研究计划与进展

1、2016年9月-2016年10月，研究计划：查阅文献资料，确定毕业论文选题，撰写开题报告，完成开题答辩。

2、2016年11月2017年2月，研究计划：对相关资料进一步地进行搜集和整理，进行实地调查和访问并对问卷数据和访谈内容进行分析。

3、2017年2月2017年4月，研究计划：撰写初稿，完成中期检查。