基于人格特质的莫干山民宿游客选择动机研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的研究意义

在国内，由于近年来生态、环保、乡土关怀、深度旅游等议题成为热门话题之后，我国休闲旅游业的发展方向也朝着反璞归真进发，让疲惫于城市高节奏高强度生活的人们得以在大自然的怀抱中舒展身心。这一发展趋势使得各地因地制宜开发出别具一格的休闲旅游活动，创造了开办特色民宿的机会，吸引了许多经营者进入民宿业，民宿旅游逐渐升温。而民宿旅游作为乡村旅游的重要组成部分，有利于调整产业结构，带动相关产业发展，是改善农村生活水平、促进就业、实现城乡文化交流、带动经济发展的重要途径，在中国整体旅游空间结构中占有举足轻重的地位。

浙江德清莫干山作为国家4a级景区，拥有优美的自然环境和独特丰富的旅游资源。在洋家乐成为莫干山的代名词后，作为莫干山旅游亮点的民宿业逐渐形成了集聚效应，越来越多的旅游者选择莫干山民宿作为自己休闲旅游之地。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

经营者了解不同人格特质的游客的动机是什么，了解不同游客如何做决策，结合当地特色开发民宿与活动，不同人格特质的游客皆有可能被吸引而至，进而促进莫干山民宿的可持续发展。

在本课题研究中，笔者将通过研读相关的文献资料，制定专项调查问卷，对莫干山地区进行实地调研，研究人格特质、游客选择民宿的动机，验证以人格特质为主要变量，对于消费者或游客在外出进行旅游活动时在选择民宿住宿的动机上是否存在显着影响，以此为经营者进一步开发民宿提供参考意见。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

笔者将通过比较分析研究，运用文献分析法、问卷访谈法和数理分析法等相结合的研究方法。

首先，在全面搜集有关文献资料的基础上，经过归纳整理分析，对人格特质理论、旅游动机理论以及民宿研究情况进行文献回顾，借鉴前人的研究成果为问卷的设计提供理论基础；

4. 研究创新点

本课题研究特色之处在于，有关人格特质及旅游动机的研究虽然运用在很多不同的研究领域，但用于选择民宿的相关议题上还算少见。因此本研究认为有必要进行更深入的探讨以了解人格特质是否确实能影响游客对于选择民宿的动机。

若假设结果成立，经营者了解不同人格特质的选择动机是什么，如何做决策，以此针对性地制定出相关的活动与对策，吸引不同人格特质的游客前来，即能将结果提供给莫干山民宿业者作为进一步开发民宿业的参考依据，促进莫干山民宿的发展，为德清县的乡村旅游助力。

5. 研究计划与进展

2016年10月底确定论文题目，撰写开题报告；

2016年11月中旬至12月，开始着手调查问卷的设计；

2017年1月，去往莫干山实地调研，发放问卷；