高铁背景下自助旅游者的消费行为研究——以南京市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等1.本课题的意义本课题拟在借鉴其他专家学者研究的基础上，以南京市为特定研究区域，对高铁背景下的自助旅游者的消费行为特征进行研究。

通过实证调研，分析高铁背景下自助旅游者的人口统计学特征及其消费行为特征的变迁规律，从而提出对旅游企业及政府部门的建议。

(1)理论意义：本课题运用旅游地理学、旅游消费行为学、旅游心理学、旅游市场等理论，基于调研数据，采用聚类分析、交叉分析、方差分析、卡方检验等手段，为旅游市场细分理论提供了一个新的视角，有利于从微观角度深入分析高铁对自助旅游者行为的影响，进而丰富高铁旅游研究的内涵，完善研究成果体系。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标：通过进行理论分析与市场调查，将所得数据与历年统计数据进行比较研究，将采用不同交通方式的自助旅游者的出游行为特征进行比较研究，据此得出高铁背景下自助旅游者的消费行为特征，为旅游企业及政府部门提出对策建议。

2.研究内容：(1)高铁背景下南京自助旅游市场现状分析根据对自助旅游者的问卷调查及访谈结果，概括高铁背景下南京自助旅游市场的现状，分析其存在的问题及不足之处。

(2)总结高铁背景下自助旅游者的消费行为特征以南京市为例，对高铁背景下自助旅游者的消费行为进行研究，总结其从旅游决策、旅游活动到旅游评价整个旅游过程的消费行为特征，包括出游时间、出游方式、停留时间、出游花费、住宿标准、旅游偏好、旅游满意度等内容。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法：(1)市场调查法。

在从理论上把握高铁对旅游者行为影响的基础上。

运用简单随机抽样的方法。

4. 研究创新点

本课题的创新之处1.研究视角：本项目研究选题建立在新兴的高铁背景下，与当前社会实际密切相关，高铁旅游逐渐成为学术界研究的热点；2.目前国内关于高铁对旅游发展的影响研究主要集中在宏观层面，缺少细分市场的研究。

本课题选取当下最热的自助旅游市场，针对南京这一个案例区的自助旅游者进行深入细致的分析，有助于深层次地挖掘高铁自助旅游者的消费行为特征，为企业及政府部门提出对策建议；3.相关方面的研究大多采用定性分析的方法，定量研究有所欠缺。

而本课题则是以统计数据为研究基础，依量定性。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展2015年11月：开题答辩，进一步完善课题研究内容；2015年12月：大量阅读相关文献，查找资料，设计调查问卷；2016年01月：进行问卷调查和结果分析；2016年02月：结合调查结果和相关文献分析内容，完成论文初稿；2016年03-04月：论文修改并最终定稿；2016年05月：进行论文答辩。