攻略类旅游网站的视觉营销策略研究——以猫途鹰（Trip Advisor）为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.本课题意义

随着中国旅游业的蓬勃发展、互联网信息技术的应用普及,在线旅行服务市场这一领域形成了极为活跃的局面。在信息化与旅游产业蓬勃发展的双重作用下，旅游网站应运而生，其建设与发展为我们的生活带来了极大的便利。随着网站使用率的提高,人们对网上旅游信息服务的需求也随之提高。如今自由行大行其道，自助旅游成为许多追求个性化和深度游的旅游消费者的选择。因此，攻略类旅游网站拥有着越来越重要的功能。而在各类旅游网站中，攻略类网站尤其依赖于视觉营销。因此网站的视觉设计是网站营销的重要影响因素，关系着其功能的使用和用户体验。

攻略类旅游网站与视觉营销同作为新兴事物，相关研究成果相对较少，现有的文献也尚待深入，将二者联系起来进行的研究分析更为鲜见。本项目基于网站用户的体验，运用视觉营销等理论，以全球最大的攻略类旅游网站猫途鹰为例，分析该类旅游网站的视觉营销问题，并结合问卷调查，为攻略类旅游网站如何更好地利用视觉营销为使用者提供更好的服务提出建议，具有一定的学术价值和现实意义。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标

通过研读相关文献资料，简述攻略类旅游网站视觉营销的相关概念和原理；根据影响网站用户视觉体验的要素制定专项调查问卷，以猫途鹰网站为例，对旅游网站页面设计相关因素的数据分析，剖析当前攻略类旅游网站视觉营销存在的主要问题，提出相应的调整和发展策略，为攻略类旅游网站的发展提供借鉴意义。

2.研究内容

3. 研究的方法与方案

1.研究方法：

（1）文献研究法：通过搜索和查阅相关文献资料，并关注相关报道，整理、归纳和总结现有资料，为本课题的研究提供理论依据。

（2）案例分析法：通过对猫途鹰等网站的研究分析，归纳出攻略类旅游网站视觉营销的可取之处和不足，并在此基础上提出新的问题。

4. 研究创新点

1.研究视角：本项目研究选题建立在新兴热点问题上，符合市场环境，与当前社会实际密切相关。且目前关于攻略类旅游网站传媒的理论研究较少，在此基础上对视觉营销的研究更为鲜见，所以本研究项目在理论研究的角度具有一定的创新意义。

2.研究方法：本项目研究涉及问卷调查法、文献资料法、访谈法及spss分析进行定性与定量分析，以为国内攻略类旅游网站的视觉营销提供补充策略为核心意义，可操作性较强。

3.现实性：本研究通过对攻略类旅游网站用户进行调查，分析该类旅游网站在当前国内外旅游环境下的主流视觉营销策略，并剖析旅游网站在发展中存在的主要问题，最后提出建议性开发策略，可以为今后国内攻略类旅游网站的视觉设计提供借鉴，具有现实指导意义。

5. 研究计划与进展

2015年4月～2015年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2015年11月～2015年12月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷并进行问卷调查，进一步收集、分析资料；

2016年1月～2016年3月：撰写论文初稿，并提交导师评阅；