基于游客体验的沂蒙山旅游品牌营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.本课题意义:

随着我国旅游业的快速发展，21世纪的旅游业正进入品牌竞争时代。在体验经济背景下，一个优质的旅游目的地品牌，能增强游客体验，提升游客满意度，保持较高游客忠诚度，提高游客重游率。因此，把旅游目的地品牌与游客体验结合起来研究具有重要的实际意义。

沂蒙山作为革命老区，以红色旅游著名，近年来政府也在全力塑造红色沂蒙旅游品牌，并在此基础上开展大型实景演出、农家乐旅游等项目。事实上，沂蒙山还蕴含着丰富的自然资源，其中的沂蒙山旅游区包含沂山景区、蒙山云蒙景区、龟蒙景区三个景区，现已成为国家5a级旅游景区、国家森林公园、国家地质公园、国家水利风景区。然而沂蒙山目前的旅游品牌还没有对沂蒙山的自然资源、人文资源进行全面整合，相关的品牌营销的研究也比较少。本项目将对沂蒙山的旅游资源进行全面整合，提出具有实践意义的沂蒙山旅游品牌营销策略，凸显沂蒙山独有的特色，这将具有较强的学术价值。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标：

通过广泛查阅相关文献资料，了解和借鉴相似案例。然后拟定调查问卷，开展对游客体验研究的问卷调查，根据市场调查结果剖析沂蒙山旅游发展现状及存在的问题，从而对沂蒙山旅游资源进行全面整合分析，进而提出适合沂蒙山当地发展的目的地营销策略，为沂蒙山品牌营销策略研究提供借鉴意义。

2.研究内容：

3. 研究的方法与方案

1.研究方法：

（1）文献研究法：通过广泛查阅相关文献资料，分析、整理和总结前人的研究成果，为本课题的研究提供理论依据和实例借鉴。

（2）问卷调查法：通过问卷调查来明确游客对于沂蒙山旅游地的认识、旅游体验、旅游形象及旅游期望。并通过spss软件进行数据分析，提供有力的数据支持。

4. 研究创新点

1.研究内容：本项目研究沂蒙山的旅游品牌营销策略，而目前有关沂蒙山旅游发展的相关理论研究较少，并且多集中于红色旅游方面。本项目意在全面分析沂蒙山的旅游发展道路，并对现有旅游品牌和营销策略提出改进建议，在研究的角度上独辟蹊径，具有创新意义。

2.研究视角：本项目将从游客视角出发，立足于旅游者需求，实现游客与旅游目的地品牌营销的双向即时交流。在目的地品牌营销过程中，如何将旅游目的地的形象传达给消费者非常重要，消费者对于目的地品牌营销的反应同样应该给予足够的重视。针对游客的反馈对现有的策略采取适当的调整，才可以保证目的地品牌营销效用的最大化。

3.研究意义：本项目将进行问卷调查和走访，对沂蒙山旅游资源进行全面整合，深入挖掘沂蒙山旅游特色，提出具有实践意义的品牌营销策略，对沂蒙山的目的地品牌加以推广，以求最终在消费者心目中建立起独特的目的地形象，为沂蒙山旅游业的发展提供依据和借鉴，有较大的现实意义。

5. 研究计划与进展

2015年4月～2015年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2015年11月～2015年12月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷并进行问卷调查，进行数据收集和资料分析；

2016年1月～2016年3月：撰写论文初稿，并提交导师评阅；