南京市大学生公益旅游行为意向影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、本课题的意义 目前为止，国内外学者还未就公益旅游提出一个统一的概念，公益旅游作为一种兼具公益属性和旅游属性的特殊旅游类型，虽然得到越来越多的关注，但对社会大众来说仍是新生词汇，对学者来说研究仍处于起步阶段，尤其在大学生公益旅游研究方面成果较少。

在当代中国，社会转型、价值体系的多元化对大学生群体的精神生活和个人价值的判定带来诸多冲击和迷茫，而公益旅游恰好可以为大学生建立自信、培养自立、重拾对学业、生活的热情，在公益旅游的过程中，大学生要融入异乡、与人交流，奉献爱心、践行责任，这不仅丰富了个人的人生体验，亦使他们开阔眼界、丰富阅历、精神世界获得丰盈、人生价值得以彰显，教会大学生人生价值的评判标准、远离贪欲妄念、培养顽强成熟的精神品质和健全独立的人格。

对整个社会而言，公益旅游也具有多重意义。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标 通过构建基于计划行为理论与顾客价值理论的旅游行为意向影响因素模型，采用因子分析法，以分析出影响大学生公益旅游行为意向的主要影响因素，为提高大学生公益旅游关注度与参与度、促进大学生公益旅游可持续发展提供借鉴。

2、研究内容一、公益旅游概念的界定研究。

目前国内外学者对公益旅游的概念还没有统一的认识，本文将通过对国内外学术文献的查阅，梳理公益旅游的概念内涵及要素特征，对其概念的界定进行整理归纳。

3. 研究的方法与方案

1、研究方法一、文献法。

本文将通过查阅大量文献，国内外学术期刊、研究论文，对公益旅游、旅游行为意向、大学生公益旅游等相关方面做全面的梳理归纳，为课题的开展提供理论支持。

二、问卷调查法。

4. 研究创新点

特色或创新之处视角上，通过对文献的查阅发现，国内外对大学生公益旅游的研究成果较少。

国内近年来才开始关注大学生群体进行公益旅游的研究，但研究范围多针对大学生旅游者的社会统计学特征、旅游动机、旅游决策、旅游偏好、旅游消费行为等进行分析，而对旅游行为意向的研究极为匮乏。

本文着重分析影响大学生公益旅游行为意向形成的主要因素，以期对大学生群体的公益旅游行为意向这一领域做更深入的研究。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展第一阶段:准备阶段2014年9-10月份，对所研究课题进行相关的文献搜集与整理,设计并修改调查问卷；第二阶段:问卷调查阶段2014年10-11月份在南京主要高校发放问卷并回收；2014年11-12月份对问卷进行数据统计和分析；第三阶段:论文撰写阶段2014年1月-2月份，完成论文初稿；2014年2-4月份，对论文进行修改；2014年5月份，论文定稿并准备答辩。