基于消费者行为理论的乡村毕业旅行产品开发研究——以南京大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本题意义：近年来，大学生群体数量不断增加，经济能力日益上升，毕业旅行逐渐风靡。

越来越多的大学生愿意通过毕业旅行感受不同的风土人情，拉近同学之间的情谊。

南京市教育资源丰富，高校众多。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：本文在研究了国内外相关文献后，基于大学生消费行为特征，对南京高校大学生进行问卷调查和深度访谈，充分了解大学生对于毕业旅行的明确和隐性的需求。

在通过调查现有毕业旅行产品后，结合乡村旅游的现状，归纳得出乡村毕业旅行的特点和优势。

在实地走访符合大学生毕业旅行需求的部分乡村，了解其发展现状，依托当地有利的区位条件、资源特色和明确的市场需求，对现有的乡村旅游产品进行修改和完善，使之成为满足当代大学生需求的毕业旅行产品。

3. 研究的方法与方案

研究方法： （1）文献资料法搜集文献、资料并进行阅读，了解消费者行为理论中有关大学消费行为的基本特征和南京及其周边乡村旅游的发展现状，为开发南京大学生乡村毕业旅游的研究奠定理论基础。

（2）问卷调查法笔者通过向南京部分高校大学生发放问卷或进行访谈，收集了高校大学生的消费行为特征数据，并了解了他们对毕业旅行的看法与需求。

（3）比较研究法通过走访旅行社收，集现有毕业旅行产品资料。

4. 研究创新点

特色或创新之处：（1）研究内容创新：现有的毕业旅行相关文献大多集中关注它的市场前景，极少对毕业旅行产品的开发进行研究，对于某一具体目的地类型的毕业旅行的开发更是尚未开展研究。

笔者结合自身及周边群体的需求，从实际出发，从南京大学生消费行为方向对其毕业旅行的需求进行调查。

通过调查，将南京及其周边的乡村旅游产品择优转化、开发成乡村毕业旅行产品。

5. 研究计划与进展

（一）筹划阶段2014年3月-2014年6月：阅读相关文献，完成文献综述。

对大学生消费行为特征和乡村旅游进行基本的了解。

2014年7月-2014年10月：搜集大量文献和资料，寻找符合自身需求、具有创新性的课题，撰写开题报告。