基于顾客感知价值的布丁酒店团购营销研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.课题意义近年来，经济型酒店业发展迅速，经济型酒店之间的竞争愈发激烈，竞争环境也变得更为复杂。

与此相伴的是经济型酒店产品的同质化现象越来越严重，这使酒店的发展被局限在一定框架内。

而随着互联网络的迅速发展，团购网站开始出现。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标本课题通过问卷调查与实地走访，在顾客体验价值理论的基础上对布丁酒店网络团购营销进行研究。

通过研究布丁酒店团购营销的现状、布丁酒店团购营销优势和劣势、布丁酒店团购营销所面临的机遇和威胁，提出相关的布丁酒店团购营销的策略与建议，进而推动布丁酒店更好的开展网络团购营销，促进布丁酒店提高服务质量水平，更好的满足顾客需求，提高顾客感知价值，从而提高布丁酒店的整体竞争力，促进布丁酒店更好的发展。

同时，通过对布丁酒店团购营销的研究也给其他经济型酒店的发展提供一些借鉴意义。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法（1）文献分析法：通过中国知网、硕博论文等学术文献数据库及百度等搜索引擎，对顾客感知价值理论、网络营销理论以及经济型酒店相关资料进行整合，为课题提供理论依据。

（2）社会调查法：通过问卷调查及实地走访等，了解目前布丁酒店网络团购的现状，收集整理相关数据。

（3）跨学科研究法：运用旅游学、市场学、管理学等相关理论，多角度探讨布丁酒店网络团购营销优势及存在问题，期望完善布丁酒店的网络团购营销模式，以增强其竞争力。

4. 研究创新点

特色或创新之处（1）选题视角新颖：以顾客感知价值理论为基础，从顾客感知的角度对布丁酒店的网络团购营销进行研究。

（2）选取布丁的网络团购营销进行研究分析，而不是仅仅研究网络营销，对经济型酒店营销的研究更为细致深入。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展（1）2014年10月-11月：查阅相关资料，完成开题报告。

（2）2014年11月12月：理论研究，查阅文献，问卷设计。

（3）2015年1月3月：实地走访，问卷发放，数据收集整理。