南京莫愁湖景区的新媒体营销初探开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义：随着我国经济文化水平的提高，旅游产业进一步发展，而旅游景区是旅游产业发展的核心要素，但目前对于南京市旅游景区营销，尤其是新媒体营销的研究较少，严重滞后于景区开发建设的实践需求。

从理论上看，分析旅游景区新媒体营销的发展可以丰富现有的理论体系。

国内至今在旅游景区的新媒体营销研究方面尚未形成完整的理论体系，很多学者只是从不同的角度对南京市旅游景区的新媒体营销的某一方面做了些研究，缺乏系统全面的认识。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：本文以研究南京市旅游景区的新媒体营销为题，通过对南京市某些景区的实地调研，通过对旅游景区、企业以及相关营销人员的了解与研究，研究旅游景区新媒体营销的发展现状并揭示其中存在的问题，为今后的开发和创新提供借鉴。

并且根据有关新媒体营销理论，结合国内外旅游景区新媒体营销理论和实践现状，系统分析相关营销模式的主体、客体，以及面临的各种问题，并吸收利用国内外旅游目的地新媒体营销的成功开发思路和经验，不仅在学术上可为我国新媒体在旅游景区营销机制提供理论支撑，同时亦可在实践上为我国旅游景区营销的创新发展提供具体的政策建议。

研究内容：研究内容主要包括以下三个部分：（1）探清南京市旅游景区新媒体营销的发展概况，揭示本课题研究意义。

3. 研究的方法与方案

研究方法：1、访谈法。

定题前和定题后撰写论文前都需要通过此方法获得更多的信息，尤其是内部信息、工作者的心得体会。

2.文献研究方法：搜集整理国内外相关研究资料，了解相关理论研究动态及最新研究方法。

4. 研究创新点

特色或创新之处（1）选题创新。

目前，国内专门对于旅游产业新媒体营销的研究并不多，仅针对旅游目的地以及切实地将新媒体应用于我国具体情况的研究更少。

（2）角度创新。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展2014年05月-2014年10月：查阅相关资料，完成文献综述及开题报告。

2014年11月-2014年12月：梳理资料文献，开展调研，撰写大纲，构思论文。

2015年01月-2015年02月：撰写毕业论文初稿。