基于IPA模型的杭州西溪湿地干塘节游客感知研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义

1.理论意义

游客感知是旅游者行为和目的地旅游形象研究的重点，是客观全面评价休闲农业节庆旅游资源的一个重要方法，在目的地管理及营销中具有重要作用。近年来，休闲农业节庆作为一种新的旅游业形态，其游客感知受到了学者的广泛关注。但目前学术界对于休闲农业节庆游客感知的研究尚不多见，因而在很大程度上限制了休闲农业节庆的旅游开发与保护。本课题以杭州西溪湿地干塘节为研究对象，基于游客感知视角，拟采用重要性-绩效分析模型(importance-performanceanalysis，简称ipa）构建休闲农业节庆游客感知评价指标体系，并对其旅游资源进行定量评价，有助于弥补学术研究的不足。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标

科学构建休闲农业节庆游客感知评价指标体系；通过系统评估西溪湿地干塘节游客感知价值，为其旅游开发与保护提供科学依据，有助于休闲农业节庆旅游可持续发展。

（二）研究内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1.文献资料法。通过文献查阅，掌握国内外休闲农业节庆游客感知研究的进展与动态，以拓展研究思路；通过资料搜集，把握研究对象杭州西溪湿地干塘节旅游特征及其开发利用等情况，为后续的研究提供立论依据。

2.专家咨询法。通过征询专家意见，结合相关研究，科学构建休闲农业节庆游客感知评价指标体系。

3.实地考察及访谈法。通过实地考察掌握第一手资料；与旅游者和居民进行深入访谈，获取他们对休闲农业节庆的感知。

4. 研究创新点

（一）选题角度新颖。目前学术界已有休闲农业旅游开发或游客满意度的相关研究，但专门针对休闲农业节庆游客感知的研究并不多见。

（二）研究方法较新。目前学术界对休闲农业节庆游客感知价值研究多为定性的、描述性分析。本课题拟采用IPA模型和比较研究法等定量方法进行评估，评价结果更为客观。

5. 研究计划与进展

本课题研究预期分为三个阶段：

（一）筹划阶段

2014年7-8月：资料搜集和预研究。资料搜集方向包括休闲农业节庆及游客感知相关研究状况，明晰调查研究所涉及的基本概念、理论和方法。