乡村旅游产品组合开发策略研究——以南京江宁“五朵金花”为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义 旅游业作为一个集综合性、包容性和依托性为一体的经济产业，其兴起与发展受到专家学者的广泛关注。

在城乡一体化不断推进的今天，为了更好地发挥旅游在社会主义新农村建设工作中的优势和作用，建立在以田园风光、农事生产、民俗文化等基础上的乡村旅游拥有广阔的发展空间和巨大的增长潜力。

乡村旅游的开发现今正处于初级阶段，如何更有效地利用乡村旅游资源挖掘地方文化、丰富旅游产品内容是乡村旅游发展过程中的重中之重。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标（1）鉴于乡村旅游组合开发视角下的研究资料相对匮乏，本课题开辟了新的研究方向，系统分析了乡村旅游产品组合在乡村旅游发展中的重要地位，以期能据此抛砖引玉，丰富这一方面的理论研究成果。

（2）本课题拟从市场需求出发，分析乡村旅游产品开发过程中存在的问题和产品组合开发的必要性和重要性，为南京江宁五朵金花的发展提出适销对路的建议和意见，帮助其更快、更好地发展乡村旅游。

研究内容本课题从产品组合的角度对南京江宁区的乡村旅游质量提升及营销策略进行研究，全文包括以下几个研究内容：首先主要是对乡村旅游及其产品组合的相关理论的概述，主要包括乡村旅游的定义、乡村旅游产品的分类、旅游产品组合的内涵以及乡村旅游产品的组合形式。

3. 研究的方法与方案

研究方法（1）文献阅读法：通过校园图书馆藏及网络数据库、中国期刊网、百度搜索平台等渠道获得较为丰富的乡村旅游研究领域的文献资料，经筛选后留用相对比较成熟的理论和实践成果。

（2）实地考察法：本次的调研范围主要集中在南京市江宁区的，包括石塘人家、朱门农家、世凹桃源、东山香樟园和汤山七坊。

在调研的内容上，重点调查这些区域的典型乡村旅游景点、发展现状、当地居民及游客对乡村旅游的看法。

4. 研究创新点

研究视角的创新：

近年来，乡村旅游迅速发展，国内外关于乡村旅游及其的研究也已经积累了不少成果，其研究的焦点包含了乡村旅游本体、乡村旅游发展模式、乡村旅游产品开发等。但是对于在产品组合基础上的乡村旅游开发方面却相对较少，而这种基于已有资源和产品的线路组合开发方式势必成为乡村旅游发展过程中避免同质化现象、创立独特品牌的主要策略。

5. 研究计划与进展

2014年4月-7月 查阅相关资料，确立研究方向，完成文献综述

2014年11月-12月 确立研究课题并完成开题报告设计并发放调查问卷，整理并分析问卷

2015年1月-3月 完成论文初稿