南京大塘金乡村旅游产品营销策略探析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（一）本课题的意义：2013年5月，大塘金种植的400亩薰衣草首次绽放，天然地形造就了梯田式薰衣草的独特景观，使得人们可以身临紫色花海，享受大自然之美。

时至今日，大塘金的薰衣草旅游产品已经推出一年有余，但是作为南京一个新的乡村旅游点，大塘金的游客接待量等各方面的指标并没有预期的理想。

薰衣草的花期是每年4月中旬5月下旬；9月中旬10月下旬，大塘金的主要旅游产品就是薰衣草，所以季节性是造成大塘金不够火爆的重要原因，但是我们深入了解的话，就会发现大塘金的营销滞后也是制约景区发展的重要因素之一。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：本文以南京大塘金为研究对象，通过访谈与实地调研，在国内外相关研究成果的基础上，基于乡村旅游产品营销理论，对南京大塘金景区进行乡村旅游产品营销信息的收集、整理和分析，借鉴其他学者在乡村旅游产品营销方面的经验，提出南京大塘金景区在乡村旅游产品营销方面的不足之处并给出针对性的意见，为南京大塘金等新一批乡村旅游景区景点在产品营销提供可行性建议，并为比较成熟的乡村旅游目的地的深度开发提供借鉴。

（二）研究内容：1、旅游产品营销的内涵通过整合国内外人士关于旅游产品营销的分析，得出关于旅游产品营销的概念。

并通过文献提供的相关数据，分析得出旅游产品营销的研究现状。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法：本文在研究中注意运用多种方法进行分析和论述，以求从多方面、多角度来分析把握这一命题,主要有以下几种基本研究方法： 1、文献研究法。

本文通过查阅文献资料，来进行对南京大塘金的概况做出介绍，并通过查阅相关研究成果，对南京大塘金的营销策略进行比对分析。

2、实证研究法。

4. 研究创新点

研究内容创新。

旅游营销是营销经济理论与旅游学的交叉研究，目前国内外在该领域的研究多以旅游市场的营销为主多，对于乡村旅游产品营销的研究教少。

就作者的相关查阅发现，近几年，学者们关于乡村旅游产品营销的成果中，对于乡村旅游产品营销的概念还未达成一致，作者力求在总结前人研究的基础上，给出乡村旅游产品营销的较为全面和说服力的概念。

5. 研究计划与进展

2013年12月2014年3月：阅读相关文献在老师的指导下完成文献综述的写作，并从文献综述的写作中寻找毕业论文的立足点。

2014年3月10月：落实研究方法与技术路线，通过对实地调查与部门访谈收集资料，整理资料，分析数据。

2014年10月11月初：完成开题报告，并进行答辩。