旅游网站用户购买决策的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、本课题的意义

据国家旅游局预测，到2015 年中国将成为全球最大的国内旅游市场。随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国旅游在线市场将释放巨大潜力，旅游网站的建设和发展成为业界广泛关注的重点。

调查统计，截至2012 年12 月底，中国网民总人数达5.64 亿，数量居全球各国首位，在线旅游网民规模达1.12 亿，占网民总数的19.8%，互联网渗透率不到美国等发达国家的1/3。虽然中国在线旅游渗透率低，但增速可观。随着中国互联网渗透率的进一步提升，未来选择在线渠道解决旅行问题的用户将越来越多。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标

通过理论分析与模型实证,对旅游网站用户应用选用即购买决策影响因素进行研究,服务于未来旅游网站用户行为模型的构建,并将最终贡献于未来旅游网站体系架构的设计。

2、研究内容

3. 研究的方法与方案

1、研究方法

（1）观察研究法

旅游网站是对外开放的平台，通过自己对旅游网站的静态和动态观察研究获得最及时准确的信息，为论文撰写提供第一手资料。

4. 研究创新点

特色或创新之处

1、国外学者从用户角度对旅游网站进行了比较充分的研究，中国学者在这方面的研究尚显不足。学术界对网上购买行为影响因素的研究较多，但是从旅游管理视角研究旅游网站消费群体的较少，本文将弥补旅游网站网络购买决策行为研究的不足。

2、以往的文章从网站总体上进行研究的较多，本文将从选取当前知名旅游门户网站进行研究分析。从具体的实例出发进行研究，从具体到一般，使研究更贴合实际，更具有现实意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

2013年4月2013年10月，资料查阅，文献综述，选题阶段，完成开题报告交导师批阅，进行中期答辩；

2013年11月-2013年12月，依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷并进行问卷调查，进一步收集、分析资料；