重大事件对南京旅游业的影响研究开题报告

本课题的意义

事件尤其是重大事件活动越来越受到国内各地的普遍重视。事件活动与旅游业具有密不可分的内在联系，事件活动产生的诸多经济社会效益之中，对城市旅游业的影响可谓最为直接与深刻。理论界通常也将事件活动视为旅游产业的重要构成要素和发展动力，在现实中事件旅游正逐渐成为旅游业新的增长点，我国许多大中城市均在力求凭借事件活动促进与提升城市旅游产业。因此，探索重大事件对南京旅游业产生的影响具有一定的意义。

另外，通过分析2013年南京各重大事件对南京市基础设施、城市形象、旅游吸引物等的影响，探究重大事件对南京旅游业发展的影响，可以为南京市举办2014年青奥会及以后重大事件的举办提供及时、有效的参考建议，为南京市发展事件旅游带动旅游业可持续发展提供指导。

国内外研究概况

国内关于事件影响研究起源于中国重大事件的申办与举办，申办重大事件通常不是受到利益推动，而是受到声望的推动，其收益不仅仅是经济收益，还有社会和政治收益，很难用货币的形式予以量化。[1]

1.目的地形象和知名度影响

重大事件对举办城市鲜明而强烈的本底形象产生叠加效应，增强城市主题形象。[2]齐莉娜等采用链接变化分析法对奥运会影响举办地景区知名度进行测度研究，发现全球性的重大事件能够更加强烈地提升举办地景区的国际知名度。[3]李祗辉证实北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象改善有显著影响，明显改善了北京的旅游形象。并且北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象中的国内交通便利、干净环境、节日庆典活动独特、接近性好等项目影响最大。[4]2008奥运会对北京作为城市目的地的形象的影响表现在两个方面，一方面是城市的变化带来的目的地形象的提升；另一方面表现在奥运会期间对于北京作为城市目的地的新闻和奥运相关宣传对于北京旅游形象的提升。[5]

2.居民感知及影响

王朝辉、陆林等以上海世博会为例，分析不同类型旅行商市场感知的差异性，通过结构方程模型检验市场感知维度对其分销行为的影响。其结果表明：感知均值最高的是重大事件旅游市场属性维度；旅行商对于重大事件市场空间、增加本地出游、旅游营销等重大事件市场属性、市场影响属性等描述指标的感知强度高。并指出在重大旅游事件中旅行商承担重要的分销角色，对于客流时空分布起到一定的调节作用。[6]郭英之等研究表明上海市居民对世博会影响感知较为明显，文化认知发展是上海居民最希望通过上海世博会得到的收获。[7]陈方英以青岛奥帆赛为例进行研究，发现居民能够深刻感受到奥帆赛带来的是利益而非成本，对其所带来的环境、社会文化、城市形象等方面的感知比经济效益更为积极和持续。[8]

3.经济影响

应丽君认为世博会能够促进上海经济结构的调整，并将引发中国会展产业的波动，使上海从制造业经济向服务经济转变，促进上海服务业国际化、规模化和专业化，提高现代服务业的软硬实力，拓宽和整合服务系统，实现产业升级换代，为服务业发展营造良好市场环境。[9]刘亭立、王诚庆在《重大节事的经济效应实证研究以北京奥运会的市场反应为切入点》中指出事件旅游对经济的发展具有积极的影响，但是由于事件举办时间的短暂性，奥运会对中国经济直接积极影响是较为有限的。[10]而重大事件举办对非举办地旅游可能产生消极影响，保继刚等通过质性研究方法发现，北京奥运会的举办对桂林、阳朔等非举办地入境旅游非但没有带来溢出效应，而且替换了原有客源结构，排挤了非举办地非观赛游客群体。[11]

4.环境影响

范丽琴认为举办事件活动，增加了基础设施建设，优化了市民社会环境，促进生态环境得到更好的保护。但是因为受到事件活动短期性特点的影响，大量游客的到来造成当地交通拥堵，带来大量噪声污染，使得当地居民原有的居住和生活环境发生改变，造成生态环境破坏，降低了城市的舒适度。[12]重大事件的举办影响目的地居民的日常生活。大量的国内外游客、运动员、记者等人员相对集中涌入，在一定程度上给整个城市的交通状况、居住环境、社会治安等生活指标带来影响。事件的举办使举办地的自然景观和文化景观发生深刻的变化，形成对环境的巨大压力，而且留下绵延久远的后续影响，从而在更大的时空范围导致相应的生态问题和后续发展问题，并产生大量的垃圾、废物和噪声污染。[13]

5.旅游影响。吴国清认为重大事件的举办促使城市旅游空间核心轮廓的重构，重新盘活、配置和组建城市旅游新的产业链，促进旅游服务系统全面升级，提高旅游产业运作效率，带动旅游产业与其他产业互动。[14]王彩萍、徐红罡以2008年为例进行研究分析，发现重大事件对中国旅游企业市场绩效的影响是全方位的，旅游业各部门均不同程度地受其影响。其研究结果表明局部、短期的危机事件给旅游企业价值所带来的影响相对较弱,但其作用在旅游业内景区、酒店和旅行社各部门却存在着较大差异；全局事件给旅游企业价值形成的影响则是广泛而持续的,而且危机事件的影响会更加深入。[15]

应用前景

随着我国重大事件与各类盛会的陆续举办，事件在旅游及经济领域的地位日益显现。事件旅游也成为旅游研究新的热点和重点领域，而事件旅游影响又是事件研究及旅游影响研究的重要组成部分。因此，该课题的研究对于南京事件旅游及我国事件旅游的整体研究和发展具有实际应用意义。另外，2014年青奥会将在南京举办。对2013年重大事件对南京旅游业的影响的研究对2014年青奥会的举办具有实际的参考借鉴意义和价值。

研究目标

以2013年南京重大事件的顺利举办为切入点，通过对各事件举办前后南京作为旅游目的地所产生的变化的调查，分析各重大事件对南京旅游业产生的积极影响和负面影响，对近期2014年南京青奥会的举办提供可借鉴参考的建议，进而对南京旅游业的发展提出可行性建议，促进南京旅游业的长远发展。

研究内容

以重大事件对南京旅游业的影响为研究对象，鉴于重大事件涵盖内容十分广泛，本文选取2013年南京市举办的重大事件作为研究中心，具体探讨这些重大事件对南京旅游业的带动作用和综合影响，并对旅游业的持续发展提出合理建议。

1.南京旅游业当前发展状况

旅游业是兼具经济、社会、环境、文化多种功能的现代朝阳产业，对促进经济增长，推动国民经济可持续发展具有重要作用。因此，充分认识南京旅游现状，理顺南京旅游业进一步发展的思路，对促进南京旅游业的稳定持续发展具有重大意义。

2.2013年南京重大事件的举办情况

深入详细的了解2013年南京重大事件的举办情况是研究重大事件对南京旅游业的影响的必要前提。

3.重大事件给南京旅游业带来的影响

在理清重大事件的分类、特点的基础上，结合具体案例，进行资料查找、问卷调查等方法收集信息和数据，并对信息数据进行归纳总结，系统分析出重大事件对南京旅游业产生的积极影响和消极影响。

4.利用重大事件发展提升南京旅游业的对策

针对南京旅游业发展存在的主要问题，结合重大事件给南京旅游业带来的影响，本着扩大积极影响、规避消极影响的原则，为2014年青奥会及以后重大事件的举办提出具体优化对策，以期促进南京旅游业的稳定持续发展。

拟解决的关键问题

1.调查分析得出2013年重大事件对南京旅游业的影响

通过调查等方法得到有效信息，概括总结重大事件对南京旅游业各个方面的影响，并将各个影响因素之间的关系进行分析，为以后的研究提供便利。

2.对南京旅游业的可持续发展提出可行性建议

以2013年重大事件影响为例，为南京将来成功顺利举办重大事件提出合理建议。以促进南京旅游业的长远持续发展为最终目标，对其提出建设性建议。

研究方法

1.文献资料法。文献资料法的资料来源主要采用二手数据和资料，其中包括各种公开发表的数据和资料，如相关专著、优秀硕士论文、期刊及报纸上的文章、互联网的文章等各类文献资料。在总结前人研究成果的基础上，确立自己的研究思路和研究

框架，为自己的论文撰写奠定良好基础。

2.问卷调查法。问卷调查法是社会科学中常用的方法之一。根据课题及研究目的有针对性的提出问题，设计调查问卷并进行实地调查。运用该方法，调查分析2013年重大事件举办前后南京市所受到的影响和变化。

可行性分析

1.选择南京作为调查地点具有可行性。

首先，南京是旅游业较发达的城市之一，举办过众多大型事件活动，更重要的是南京是2013年亚青会的举办地。其次，作为调查者，我的大学生活也在南京，可以说对南京有一定的了解，相对于其他城市而言对南京也更熟悉。

2.搜集信息和资料的方法可行。

灵活运用文献资料法和问卷调查法，学校图书馆有丰富文献资料可供参考，完善的电子信息平台提供技术支持。同时，指导老师研究经验丰富，可促进研究顺利完成。

特色或创新之处

1.研究内容之新。目前国内研究重大事件对南京旅游影响的学者并不多。本研究主要分析近期重大事件对南京旅游业发展的影响，并提出合理化建议。

2.研究对象之新。以2013年重大事件对南京旅游业的影响为研究对象，能够获得及时有效的信息，真实准确的反映当下南京旅游业发展状况，促进其健康持续发展。。