网红旅游景区营销策略研究——以重庆“洪崖洞”为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）研究背景

旅游景区是旅游产业的核心要素，是旅游者旅游欲望的直接推动力，是充分展示一个城市和旅游目的地形象的窗口和扩大对外宣传的重要阵地^[1]。随着人们生活水平的不断提高，旅游业的发展也迎来了一轮新的机遇，如何抓住这个机遇提升景区的经营效果，成为了每个旅游景区都关注的重要问题。因此，旅游市场营销成为了景区抢占市场、提高核心竞争力的重要手段。而有效的景区营销策略能够为旅游景区带来巨大的商机，从而不断促进旅游景区的快速健康发展^[2]。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

通过文献资料收集、实地考察、问卷调查、访谈等途径，了解洪崖洞景区具体的营销方式，总结景区营销的成功经验以及存在的问题，探析网红旅游景区营销的最优方式。最终为网红旅游营销模式提出可行的建设性的意见，提高网红景区的旅游吸引力，促进当地旅游产业的发展。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献研究法：本文通过中国知网、维普网、图书馆等渠道查阅研究旅游景区营销方面相关的文献资料，并对资料进行归纳总结，为论文写作提供理论基础。同时通过相关政府机构网站、景区网站收集相关信息，利用景区管理部门查阅景区内部资料，从中筛选并整理出与景区相关真实有用的信息，

（二）问卷调查法：通过向景区游客随机发放调查问卷，了解游客的旅游意向、偏好、对景区的感受等方面的信息。问卷调查主要采用当场发放当场收回的方式，在发放时也尽量选择具有代表性的人群发放，回收后对调查问卷进行甄别和汇总分析，为论文撰写提供数据支持。

4. 研究创新点

（1）目前有关网红景区的研究目前较少，这是一个较新的研究领域。并且网红旅游景区作为新媒体时代的一个新概念兴起时间较短，值得去深挖探讨。

（2）现有文献对网红景区营销模式并无总结，涉及较少,深度不够,方法较为单一。

5. 研究计划与进展

2019年9月～2019年11月：依据开题报告确立的研究路线，搜集文献资料，汇集重要信息，形成研究思路；

2019年12月～2020年3月：进行实地调研，获取一手资料，整合一手资料与二手资料；

2020年3月～2020年5月：完成论文的初稿撰写，根据导师修改意见，对初稿进行修改完善，最终定稿；