袁家村乡村旅游品牌营销开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题意义

（一）理论意义

随着乡村旅游的迅速发展，旅游市场需求的不断提升和多样化，竞争也随之更加激烈，如今的竞争已由原先对旅游资源的竞争逐渐转向旅游目的地品牌的竞争，如何能够更好的适应新的旅游市场，凝练特色，突出优势，赢得美誉，吸引更多的游客，不但对旅游地的管理和经营水平提出了新的要求，更重要的是，如何扩大乡村旅游地的规模，提升旅游项目和产品的档次及品质，打造一流品牌，提升旅游目的地的品牌形象就显的尤为重要。本文正是基于我国乡村旅游迅速发展的现状和旅游品牌建设研究成果的基础上，结合所收集的相关资料并进行实地的考察所进行的研究，对比国内外乡村旅游发展的实际，希望通过对“袁家村”这一乡村旅游品牌建设的研究，找出其品牌建设中的值得学习的亮点和全面提升的策略，为推动全国乡村旅游的发展提供理论参考。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本文通过梳理袁家村乡村旅游品牌营销的相关文献，了解品牌管理的相关理论及品牌在乡村旅游发展中的作用，并构建研究框架。借鉴已有研究成果，以礼泉“袁家村”乡村旅游品牌营销为研究对象，通过文献资料搜集、实地考察和对比分析的方法，在对其品牌的打造和营销的实际现状进行了一定的调研基础上，利用品牌营销的相关理论和方法系统的对该研究对象进行了分析和研究。探索袁家村是如何对旅游目的地的各类资源进行充分的挖掘与分析，凝练出本地的特色与亮点，从当地旅游发展的实际出发，建设最具有特色和吸引力的旅游品牌形象以促进当地旅游业的健康可持续发展。从中总结出袁家村在乡村旅游品牌营销方面成功的路径。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本文主要采用两种研究方法，主要如下：

（一）调查问卷法

4. 研究创新点

乡村民俗旅游的快速发展，成为国内旅游新的热点，越来越受到旅游界和诸多学术界的关注，而大力发展乡村旅游，也是社会主义新农村建设的重要举措。在这样的时代背景下，本文选取具有典型性、代表性的“中国十大美丽乡村”袁家村为研究对象，研究不但具有经济价值，也具有社会意义。

本文着重研究了“袁家村”乡村旅游品牌营销的实际现状，品牌建设的发展及品牌营销的策略，为全国其他像曾经袁家村一般穷困的乡村提供了良好的乡村旅游发展的建议，而袁家村也会在不断的探索中发展和进步。

5. 研究计划与进展

2019年4月～2019年10月：依据开题报告确立的研究路线，搜集文献资料，汇集重要信息，形成研究思路；

2019年12月～2020年3月：进行实地调研，获取一手资料，整合一手资料与文献资料；

2020年3月～2020年5月：完成论文的初稿撰写，根据导师修改意见，对初稿进行修改完善，最终定稿；