“互联网 ”背景下街舞类网络综艺的营销模式研究——以《这就是街舞》为例开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

研究目的:街舞在国内大众眼中一直以来都是另类的文化,近年来街舞通过各种各样的方式进入大众的视野。

如今各个主流视频网站都纷纷推出了旗下的街舞网络综艺产品,而这类网络综艺则属于文化传播综艺,在国内大多数人对街舞这个小众文化还是不熟悉的。

本文想深入探究街舞网络综艺的营销模式,通过研究街舞网络综艺的两个典范,即《这就是街舞》和《热血街舞团》来探讨其营销模式以及对不同观众人群的影响程度,以探寻出街舞类网络综艺在国内更具体完善的营销模式以及发展道路,为街舞网络综艺节目的营销策划更好的贴近观众意愿提供现实意见和建议。

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2. 国内外研究现状分析

详见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

第一章 绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3文献综述1.4研究内容1.5研究思路和方法第二章 互联网 背景下街舞网络综艺的市场与营销现状分析2.1营销环境分析 2.1.1社会文化环境 2.1.2经济环境 2.1.3竞争环境2.2营销受众分析 2.2.1受众市场由大众走向小众 2.2.2受众角色由单向变成双向2.3互联网 时代街舞网络综艺营销现状分析 2.3.1互联网 提出 2.3.2互联网 街舞网络综艺内涵 2.3.3互联网 背景街舞网络综艺营销现状第三章 《这就是街舞》、《热血街舞团》街舞网络综艺的营销模式分析3.1节目介绍3.2街舞网络综艺的创作模式分析3.2.1大数据精准定位节目受众与内容3.2.2文化部落场景构建3.2.3嘉宾星素结合3.2.4网络自制综艺模式3.3营销策略分析3.3.1原生广告3.3.2打造陪伴式的营销理念3.3.3互动垂直化、双向化3.3.4与电商平台跨界合作3.3.5话题引爆营销3.4传播策略分析3.4.1名人效应3.4.2节目的多元化传播3.5节目营销的现状与问题分析第四章 街舞网络综艺节目营销模式存在的问题及其原因分析4.1受众粘性低 4.1.1受众定位模糊 4.1.2弱化核心文化4.2节目内容同质化,缺乏原创性 4.2.1种类偏少 ,缺乏多样性 4.2.2节目质量良莠不齐4.3受众感受体验不佳 4.3.1用户体验有待提高 4.3.2秀的成分成为吸睛的卖点4.4经济效益产出不丰 4.4.1盈利模式尚待开发 4.4.2竞争激烈收支失衡第五章 街舞网络综艺节目营销模式的建议5.1实现观众到用户的转变即为内容到服务的转变5.2社会化传播下的社群营销5.3适应碎片化时代的场景营销5.4陪伴式综艺缔造陪伴式营销5.5粉丝经济媒体营销5.6节目内容制作体系专业化 5.6.1对文化的深度挖掘 5.6.2节目制作人才的培养5.7市场推广体系多元化 5.7.1节目品牌化 5.7.2盈利多元化 5.7.3产品差异化第六章 结论与展望6.1研究结论6.2创新点6.3研究展望计划进度如下:时间 任务2019年1月上旬~1月中旬 建立论文框架,收集、整理资料2019年1月中旬~1月下旬 结合收集资料和调查数据2019年2月下旬~3月上旬 调查问卷设计、发放、回收2019年3月上旬~3月中旬 线下走访调研、组织策划相关活动2019年2月中旬~5月上旬 问卷调查和访谈的统计、数据分析2019年5月上旬 初稿完成、修改2019年5月中旬 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

研究对象新颖,街舞类综艺是去年才兴起的网络综艺节目,目前研究其营销模式的相关文章较少,研究体系缺乏完整性。

本文用典型街舞网络综艺进行分析,以及对网络综艺的成功典例的剖析,在一定程度上提出了对街舞网络综艺营销策略的有益见解和建议。

本文的研究是当今社会的热点研究方向。

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