都市有机农场营销模式分析开题报告

全文总字数：1419字

1. 研究目的与意义

1.论文研究目的本文以都市有机农场为例，运用市场营销理论，对农场的发展现状、环境以及营销策略等方面进行了分析，研究了都市有机农场营销策略目前存在的问题，并且结合消费者的需求，对都市有机农场的未来发展提出了建议，以帮助有机农场进一步提高服务水平，并且改善其营销策略，为都市有机农场的长久发展打好基础。

2.论文研究意义近些年来，随着人们收入水平的提高，消费水平以及消费观念都随之发生着变化，消费需求也在不断的改变，而且各种营销模式也都相继发展起来，尤其是体验式营销。

有机农场从最初的只生产有机农产品逐渐变成生产与体验式营销相结合，从情感的角度带领着消费者逐步参与到农作物的生产过程中来，让他们有一个完美的体验过程。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

论文主要研究内容如下：1绪论 1.1论文的研究背景 1.2论文的研究目的 1.3国内外研究综述 1.4论文的研究内容 1.5论文的研究方法 2研究的理论基础 2.1市场营销的理论 2.1.1市场营销的基本含义 2.1.2市场营销的发展阶段 2.1.3市场营销观念的转变 2.24P营销理论 2.2.1产品 2.2.2价格 2.2.3渠道 2.2.4促销 3都市有机农场环境分析 3.1PEST分析 3.1.1政治环境分析 3.1.2经济环境分析 3.1.3社会环境分析 3.1.4技术环境分析 3.2SWOT分析 3.2.1优势 3.2.2劣势 3.2.3机会 3.2.4威胁 3.3本章小结 4都市有机农场营销现状 4.1都市有机农场经营现状 4.1.1都市有机农场基本情况 4.1.2都市有机农场经营现状 4.2 消费者需求调查 4.3.1消费者需求调查 4.3.2消费者需求分析 4.3都市有机农场营销策略的问题 4.2.1宣传不到位 4.2.2活动丰富度低 4.2.3农场环境需要改善 4.4都市有机农场现有营销策略问题的成因 4.3.1管理层不重视宣传 4.3.2针对消费者需求的变化不敏感 5都市有机农场的营销策略建议 5.1产品策略 5.1.1提供更多的有机蔬菜品种 5.1.2引进新技术，提高农产品产量 5.1.3提供针对性的合理价格的活动项目 5.1.4增加会员产品 5.2价格策略 5.2.1根据淡旺季灵活调节门票的价格 5.2.2发挥定价的作用 5.2.3增加积分抵现金的政策 5.3渠道策略 5.3.1增加互联网平台进行票务销售 5.3.2可以在农场附近开一个有机餐厅 5.3.3扩大市场，增加销售渠道 5.4促销策略 5.4.1线上宣传 线下活动 5.4.2蹭热点 节日的热度 5.4.3提供有机蔬菜科普小册子 结论 计划2016年12月底：查阅相关文献，确定论文题选题2016年1月上旬：了解选题背景、目的及意义，建立论文框架, 写文献综述，完成开题报告2017年1月3月：论文研究和撰写2017年4月5月：初稿完成、修改2017年6月：论文定稿、印刷

4. 研究创新点

本文将对都市有机农场进行研究，从环境分析、营销策略等几个维度结合分析，分析都市有机农场怎么进一步提高服务水平，并且改善其营销策略，为都市有机农场的长久发展打好基础。