大学生冲动性网购的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

据中国互联网络信息中心（cnnic）的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模已达7.31亿， 其中网上支付与网络购物的使用率分别达到了64.9%和63.8%。

其中，大学生接受新鲜事物快，在整个网购人群中占比很大，然而由于大学生购买商品随意性较强，冲动性购买时常发生，在大学校园内，经常可以看到拿着大包裹小包裹的学生，大学生接受新鲜事物快，他们潮流的更新换代总是伴随着网购，可以说大学生已经成为网购的主力军，然而大学生大多没有经济收入，经济又相对自由，父母也不在身边，对于他们的消费情况了解甚少，再加上网络上形形色色的广告，很容易大学生导致冲动性网购，如何避免过度冲动性网购带来的不良后果，不仅大学生自身有责任，对于学校、家长也应承担起一定的责任。

因此研究影响大学生冲动性网购因素很有现实意义。

2. 研究的基本内容和问题

本文从3个角度出发：自身因素、家长因素、学校因素，来研究三者的行为对大学生冲动性网购的影响，旨在给出三者分别的解决方案，目的是让大学生合理的进行网购，减少冲动性网购带来的负面影响。

3. 研究的方法与方案

问卷调查法，spss回归分析。

对国内300名以上大学生进行问卷发放。

4. 研究创新点

笔者通过查阅相关文献，了解到对关于冲动性购买的研究已经层出不穷，主要是站在商家的角度来研究消费者的冲动性购买行为以达到刺激消费的目的，对于大学生的冲动性网购的相关研究虽然有，却研究主要是基于网络环境因素和个性因素对冲动性网购的影响。

而笔者主要针对自身、家长以及学校的因素，给出这三方面的解决对策，这使得本研究具有一定新颖性。

5. 研究计划与进展

计划在4月10日之前查阅文献，确定影响因素的维度。

4月20日之前完成问卷的设计和发放，4月底之前完成数据的分析和结论。

在10号之前将论文完成。