南京平安财产保险公司的道斯矩阵分析开题报告

1. 研究目的与意义

加入世界贸易组织后,保险市场对外开放程度越来越深,供需主体及中介机构不断增加, 保险监管部门推出了车险市场化改革举措，各家公司开始执行各自的车险条款及费率，同时外资保险公司进入中国市场，各个竞争主体之间的竞争日趋激烈。

对于我国的保险行业来说，局势非常严峻。

作为一家在南京保险市场上有代表性的财产保险企业,南京平安应如何应对这种外部环境变化所带来的机遇与挑战,扬长避短地制定自己生存与发展的营销策略, 利用现有资源，抓住机遇，开拓市场，开发有特色的车险品种，从而有别于其他保险公司，在激烈的市场竞争中立于不败之地,对此的研究无疑具有很重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

据当今国际保险市场的走势分析，保险业自身生态环境恶化，自然灾害及其造成的巨大损失成为困扰保险业的大敌；世界经济一体化、自由化浪潮推动了国际保险市场的并购狂潮；以客户资源为核心，产寿兼业，银保联合，通过金融、非金融资本的高端渗透，形成混业经营的局面。

3. 研究的基本内容与计划

1，通过对国际保险市场的走势和经营局面分析平安保险公司的优势和劣势。

2，通过中资保险公司与外资保险公司的对比分析平安公司面临的机会和威胁，

3，调查车险营销环境具体情况用以分析平安车险的发展现状和前景。

4. 研究创新点

调查国外的车险营销策略，以及我国车险营销环境的具体情况，对比分析国内车险营销策略及其特殊性，用以分析平安车险营销策略的现状与发展前景。