奇瑞汽车企业形象识别系统分析开题报告

1. 研究目的与意义

奇瑞汽车企业形象识别系统的导入使企业将自己的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使企业文化深入人心。

本课题的目的在于深入收集奇瑞汽车有关的很多信息并深入学习汽车营销专业知识，掌握相关资料的查询和研究方法，能系统地分析奇瑞汽车面临的具体情况。主要是把CIS理论与实证结合起来进行分析，通过对奇瑞汽车的来进行分析，并提出针对性的建议。

2. 国内外研究现状分析

世界已经进入靠形象赢得市场的时代，在美国、日本、德国、英国、法国等发达国家，把企业形象作为企业经营活动的最宝贵的资源，把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。

在国内企业中cis也是企业文化的视觉符号，企业价值观的视觉载体。

代表了一个企业的信念、理想、抱负。

3. 研究的基本内容与计划

研究的内容（1）奇瑞汽车的cis整体策略；（2）奇瑞汽车的理念、行为和视觉系统分析；（3）相应的针对策略。

一、阅读、收集、整理有关书籍和资料，并归类。

二、深入实际调查研究，到实习单位收集第一手资料。

4. 研究创新点

通过对各公司企业形象识别系统的分析，充分把握奇瑞CIS识别要素，实施CIS应遵循的原则，企业导入企业形象系统的意义，企业形象系统的导入时机，企业形象系统导入条件，制定出奇瑞汽车的CIS整体策略。