吉利汽车企业形象识别系统分析开题报告

1. 研究目的与意义

吉利汽车控股有限公司是一间于香港交易所上市的公司，集团主席为李书福，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过340亿元，连续八年进入中国企业500强,连续六年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家创新型企业和国家汽车整车出口基地企业。CIS的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，有效

地提高产品的质量。

2. 国内外研究现状分析

在国外欧美型cis模式最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。

日本的cis模式主要是以公司内部为重点，企业整合全体员工的工作意识，确立企业的经营理念。

在国内cis不仅得到社会（尤其是企业界）的广泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及探索、试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会职业---企业形象设计。

3. 研究的基本内容与计划

1.吉利汽车的cis整体策略；

2.吉利汽车的理念、行为和视觉系统分析

3.吉利汽车相应的针对策略。

4. 研究创新点

通过调查国外的汽车营销策略，以及我国汽车营销环境的具体情况，对比分析国内汽车营销策略及其特殊性，用以分析吉利汽车营销策略的现状与发展前景。