1. 研究目的与意义
考虑到京东商城是我国电子商务企业在建设自营物流的标杆企业，通过对京东商城物流配送模式进行SWOT分析，同时通过层次分析法对比京东物流和竞争对手苏宁物流、天猫第三方物流，对于京东商城自营物流模式提出改进的意见，同时也可以增强发现问题、分析问题和解决问题的能力，对于电商企业物流配送模式进行改进和完善上也有一定的参考价值。
2. 国内外研究现状分析
因为电子商务从上世纪九十年代开始起步，历时较短，发展速度快。电商企业物流模式的研究跟不上电商发展的速度，经历从无到有的过程，但是国内外的研究理论至今没有一个完整和公认的体系。
国内学者严冬梅在电子商务物流与配送一文中认为:电商企业的物流系统与传统的物流系统在本质上都是相同的，但因为前者可以凭借智能化的硬件设施和软件程序的技术支持，从而电商物流系统可以进行将物流配送方式进行流程简单化、操作智能化和数据信息化的操作。从这当中我们可以看出，起初理论研究的人员认为电商的物流配送模式就是传统的物流模式中的一种，只不过是利用了互联网技术减少当中的商业环节，对整个物流配送进行规划，但从宏观来说并没有多大的区别。随着电商的繁荣，电商物流配送的模式开始显现一些特质，比如对时效性的要求、流程的简化等等。许多专家学者开始对电商模式进行更深层次的理论研究，于是电商物流模式的研究开始如火如荼。
张劲松在电子商务环境下物流模式分析及其问题研究一文中将电子商务企业物流模式分为:自营物流模式和物流代理模式。苏茶平在电子商务环境下物流模式的选择研究一文中将电商企业物流模式分为:自行组建的物流配送系统、第三方物流模式（包括物流一体化、物流联盟）。杜丹青、俞若希(2010)基于决策流程法将电商企业物流模式分为中国邮政物流模式、第三方物流模式、企业自建物流模式物流联盟模式以及第四方物流模式。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、查阅资料，了解京东商城自营物流配送的现状。
2、试验数据采集与处理。通过网络搜集有关京东商城物流配送数据信息，实地调研京东商城物流配送模式。
4. 研究创新点
1.将SWOT分析方法运用于京东自建物流的优劣分析，机会及威胁分析。
2.通过层次分析法将京东自营物流与苏宁物流、天猫第三方物流进行竞争力对比。
