汽车文化营销的研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着汽车行业的不断发展，竞争的不断加剧，从原来的最为原始简单的营销方式发展到现在的文化营销等营销方式。

而不同的汽车企业有着不同的企业文化，例如法国车的浪漫、德国车的严谨等等，汽车文化是区别不同汽车品味的一个方面，对于企业打破传统的营销方式，树立品牌，增加企业竞争力和汽车的销售额，提高客户的忠诚度有很大的帮助，因而研究汽车文化销售有十分重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

国外的汽车文化营销方式多种多样,如欧洲的德国奔驰公司组织的老爷车展,同一品牌车的自驾游活动,汽车卡通漫画等等,有的公司注重汽车的服务与质量,有的是为了适应当时的时代精神(如节约环保型轿车),追求独立的个性(如甲壳虫),有的是提出汽车使用时新的概念(如陆地巡洋舰概念),有的是迎合新的消费理念(如环保经济型),有的是为了符合人们的生活方式等等。

3. 研究的基本内容与计划

文化营销也就是营销结合当地的文化进行创新的一种新的营销方式，有利于打破传统的营销方式，有利于增加汽车的销售额和消费者的认同感。主要内容：1）汽车文化营销的概念及其特征等相关介绍；2）通过对国内外汽车文化与营销的现状作分析，相对比得出启示；3）汽车文化营销存在的误区及策略分析，并得出如何实施汽车文化营销；4)分析国内外汽车营销体系以及营销文化差异的因素 ；5）汽车文化营销的三种方式分析；6）对大众汽车文化营销进行探讨，提出改进的对策和建议

计划：2014.1师生面谈探索思路

2014.2收集资料，阅读文献，最终形成开题报告文献综述

4. 研究创新点

特色：以文化为中心，以销售为目的