1. 研究目的与意义
其目的在于帮助学生拓展对汽车后市场服务的眼界，能把所学营销理论用于汽车营销案例的分析，并且通过了解自己企业的优缺点，根据市场上的机会和威胁，找到自己企业的发展方向，经营策略或是要进入的细分市场
2. 国内外研究现状分析
swot模型的广泛使用，由基本原理衍生的模型也随之出现。
国内外一些学者在传统swot模型的基础上，采用各种定量方法对其进行了改进。
比较有代表性的有：国外学者菲利普科特勒提出的由外部因素的吸引力及其成功概率和外部因素的严重性及其发生概率来区分机会和威胁，并由内部因素的实绩和重要性来决定优势和劣势因素；米克的将ahp（层次分析法）引入到传统swot分析中。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容一、了解swot论的发展史，认识到汽车品牌swot方法在汽车营销中起着重要作用。
二、对吉利英伦出租车进行swot分析，并进行swot理论的策略分析。
三、对该汽车品牌的swot策略进行总结，分析其利弊，并提出改进意见。
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4. 研究创新点
1、通过对SWOT营销理论对汽车品牌进行营销学的分析并提出相应建议。
2、基于上述理论，了解该种营销策略的利弊之处何在，如何改进，并用于大多数情况。
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