1. 研究目的与意义
通过分析长城汽车的企业形象识别系统，了解长城汽车的理念识别，行为识别，视觉识别，总结其在市场上已经进行的市场行为的成功与不足之处。
这对于提升汽车产品形象，推动汽车产业发展，提升中国汽车产业层次，有着重要的意义。
2. 国内外研究现状分析
美国CIS模式：1、注重视觉系统入手，强调标准化，色彩，标志，图案全世界一样。2、比较注重企业管理因素，偏重于理性制度条规的管理。3、管理系统，规则，便于操作。
日本CI模式：1、整体性，系统性的设计规划，注重企业文化与经营理念的传达。2、具有人性管理精神，以人为本。3、注重企业实际的调查研究。中国CI现状对策：时至今日，中国的CI战略正在日益走向发展，成熟和完善。
3. 研究的基本内容与计划
一、了解中国企业形象识别系统理论的发展史，认识到汽车品牌cis在汽车营销中起着重要作用。
二、以某个典型的汽车品牌为案例进行cis理论的策略分析。
三、对汽车品牌的cis策略进行总结，分析其利弊，并提出改进意见。
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4. 研究创新点
一、利用案例分析对比，得出结论。
二、CIS模式引入分析法。
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