吉利英伦出租车的4C营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

我国出租车汽车营销起步晚，且固守已有的营销模式，新的营销模式才刚刚起步，还需要一定时间的适应和完善，就得体制影响仍会在未来相当长的时间内对新的营销模式起作用，这就需要我们汽车人站在国际汽车市场的前沿和职高点，不断学习，不断创新，为我国的汽车营销事业做出自己的贡献。

2. 国内外研究现状分析

中国古人范蠡提出经济循环理论在《史记货殖列传》有市场营销产品，不仅要考虑到满足目前市场需要，更重要的应从市场需求的未来发展趋势出发，制定市场营销计划，安排适应未来需要的商品供应上市。

现代营销之父菲利普科特勒实现了营销理念顾客导向，他将由营销战略到营销策略，由营销战术到产品组合，由公共关系到营销沟通，由组织与流程到营销控制，以营销为主线把管理学和营销学融为一体，在一定意义上，由于营销更为侧重市场分析他把管理学和经济学结合一起从而开创新的路径。

3. 研究的基本内容与计划

1、了解中国汽车营销理论的发展史，认识到汽车品牌的营销是汽车后市场服务的重要组成部分。

2、分析其在汽车品牌营销中的作用。

3、以吉利英伦出租车为案例进行营销策略分析。

4. 研究创新点

1.结合本土市场文化2.进一步完善产品的质量、提高自身的服务水平3.提高对消费者心理的准确把握