奇瑞瑞麒G6汽车营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

课题的目的是应用经典的汽车营销理论对中国某汽车品牌进行营销学的分析。

分析其具体的产品、价格、促销、渠道策略，了解该品牌的相关营销机制。

目的在于帮助学生拓展对汽车后市场服务的眼界，能把所学营销理论用于汽车营销案例的分析。

2. 国内外研究现状分析

瑞琪的品牌联合营销：两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源，而彼此的市场有某种程度的区分，为了彼此的利益，进行战略联盟，交换或联合彼此的资源，合作开展营销活动，以创造竞争优势。

以一种产品或商品的包装物为载体，携带另外一种产品或者服务的信息，两种或多种品牌联合营销的方式，通过商品流通渠道的自发配置，使广告信息精确、及时的到达潜在消费者。

由于品牌联合营销的潜在用户与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用。

3. 研究的基本内容与计划

课题研究的内容是通过某个典型的汽车品牌为案例，分析其如何采用具体的营销策略，同时了解奇瑞公司实行该种营销策略的利弊之处何在，从而对目前g6汽车品牌的营销策略存在的不足有较为全面的论述，对此提出合理化建议。

研究计划：

1、了解中国汽车营销理论的发展史，认识到汽车品牌的营销是汽车后市场服务的重要组成部分。

4. 研究创新点

企业创新新品牌的三个目标：增量或扩大市场占有率、提高利润率、提升品牌价值并试探新的细分市场，奇瑞应该是把目标设定在第三条,也就是提升品牌价值上面。

而高端品牌需要一个历史积累和口碑认同，既不能指望一天就变成高端，也不允许你随意改变定位。

必须忘掉利润和占有率，坚决地把车造好，品牌树立起来，用户培养起来。