京东商城盈利模式分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：网络技术的普及及广泛应用，使得电子商务成为众多企业争相开拓的领域。电子商务具有低成本投入，集约化利用资源以及能够整合供应链市场等等优势，在国际上引起巨大的反响，而众多的电子商务企业的出现恰恰证明了电子商务具有其非凡的价值利益。纵观全球，亚马逊，阿里巴巴，CarlSays.com等国际电子商务企业的迅猛发展，使得中国开始意识到电子商务这个行业的大势所趋。

2012年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%。网络购物市场交易总量持续增大，但增长率明显减缓。2012年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的6.1%。截至2012年12月底，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年1463万，增长率高出去年同期4个百分点（2011年增长量为3344万，增长率为20.8%）。用户购买力的提升以及线上消费的持续增长不断推动网络零售市场的壮大。同时，电商企业频繁的促销活动也持续激发着用户的使用热情，带动了网络购物用户规模的加速增长。然而电子商务行业的竞争也日趋激烈，以B2C行业为例，各自商家网站都有各自的行业特性。在国际上电子商务业亚马逊算是老大，在中国收购了卓越，在国内阿里巴巴占领B2B，淘宝占领C2C，而京东在B2C里有较大优势，单是自主经营的仓储和配送也算是一流的，那么京东商城是凭借什么样的优势与条件处于如今这样的高地位呢？这便是本文所要研究的目的。

研究意义：电子商务业作为新兴产业，其发展趋势不容小觑，其低成本，高利润的优势吸引了大批的企业家梦想家为之折服，资本家在电子商务业的投资额也是与日俱增，但任何事物都有其双面，伴随着电子商务高速发展的同时，各种问题也接踵而至。本论文的研究意义在于通过科学的方法精要分析当今国内外电子商务市场的形势引出京东商城这一国内较为特别的B2C电子商务企业，通过剖析京东商城采用的主要盈利模式，从中发现京东商城存在的弊端并初步解决问题，从而发现现今国内电子市场的现状以及存在的弊端，并针对性的提出合理正确意见和建议，有助于我国电子商务行业及网络商城企业共同发展。

2. 国内外研究现状分析

电子商务早在1839年人们开始使用电报的时候，就已经进入萌芽阶段。之后ARPANET网的广泛应用，使得电子商务的发展更进一步。紧随其后的Internet的爆炸式发展为电子商务的发展奠定了基础，随着Internet的高速发展，电子商务的旺盛生命力日益显露 。直到本世纪初70年代EDI和EFT的全球普及，电子商务的概念逐渐深入人心。

随后电子商务作为一种新兴行业，得到了迅猛发展，为全球经济带来新的增长契机。同时，其快速发展也决定了电子商务的理论研究还处于一个初级阶段，关于盈利模式等问题的研究存在较多不足，吸引了大量学者专家对其进行理论研究和探讨。从2000年起，国内外学者探索性地开展了电子商务的系统性理论化研究。在美国，Ravi Kalakota等从理论和实践的角度以大量生动的电子商务实践案例来指导企业应如何从事电子商务活动，Martin V.Deise，Sandeep Krishnamurthy通过对著名公司成功或失败的电子商务案例研究，帮助现在和未来的管理者借助整合的商务模型，市场和因特网技术更好地了解电子商务管理过程。在国内，最早初步系统的提出电子商务知识体系和管理体系的是华中师范大学的王学东教授，他在2001年从三个部分系统构建了面向企业应用的电子商务管理体系，2005年，王学东明确提出三流协同与和谐的观点，将国内电子商务研究推向一个新的高度。电子商务盈利模式理论是在电子商务理论和实践的环境下孕育和产生的，是在传统企业经营和运作模式的基础理论上的进一步深化和创新。

3. 研究的基本内容与计划

论文主要研究当今世界国内外电子商务的起源，发展以及电子商务行业的现状，例举国际电子商务企业主要采用的盈利模式，由此引出本论文的主角--京东商城。详细的介绍京东商城的起源，企业发展经历，文化与管理模式，现今的盈利现状，以及京东商城主要采用的两种盈利模式：产品交易型盈利模式和服务销售型盈利模式。采用swot分析法对京东商城采用的这两种盈利模式进行深刻剖析，指出利弊，并提出意见和建议。最后对京东商城的未来前景进行分析并得出结论。

计划：

1，查阅相关资料，收集数据，文献，整理有效信息；

4. 研究创新点

采用SWOT分析法的方式能够更明显的突出京东商城的盈利模式与其他电子商务企业的不同，并且进一步发现京东在企业扩展营运时存在的问题，集思广益，能够吸引业内人士及专家共同探讨并解决这些问题。