天猫商城盈利模式分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络的发展，人们的生活越来越便利，电子商务这个产业也越来越普及。其中B2C企业更是竞争激烈。2012年天猫商城在众多电子商务竞争中拔得头筹，表现更是万众瞩目。在如此庞大的体系中，天猫是拥有怎样的运营模式，在如此激烈的竞争环境中，又是拥有怎样的盈利模式，才能保持这傲人的成绩。这便是我所要研究的《天猫商城的盈利模式分析》。

课题目的是深入分析当前电子商务背后的运作模式。意义在于了解电子商务网的商业结构与业务结构，以及从顾客手中获取现金流的策略和技术。从而为中国B2C电子商务盈利模式更好的发展探求出路

2. 国内外研究现状分析

国内外B2C通常都是以下几种盈利模式：销售本行业产品，销售平台类，特许加盟类，会员收费类和信息发布类等。

通常我国B2C网站所实现的营业收入主要来源有：实体产品交易营收模式（销售平台网站和自主销售网站），网络广告营收模式，收费会员制营收模式以及B2C网站间接盈利模式等。

3. 研究的基本内容与计划

课题研究从目前关注较多的b2c电子商务入手，从天猫进行盈利模式分析，来权衡公司实行该种电子商务盈利模式的利弊。

研究计划：

1、阅读、收集、整理有关书籍和资料，并归类。

4. 研究创新点

1、从天猫最大的缺点物流入手，分析天猫适合的物流方式。

2、从天猫最大的优点平台入手，分析天猫的未来前景以及发展方向。