讴歌汽车营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

Acura源于拉丁语中的acu，意味着 精确。最初，Acura(讴歌)用一把专门用于精确测量的卡钳为LOGO的原型，作为点睛之笔，由Honda创始人和精神领袖本田宗一郎在两个钳把之间加入了一个小横杠，由此用象形的大写字母A来代表这一品牌。Honda始终强调用户满意第一。正是这种理念的指引下，自1986年Acura(讴歌)在美国诞生以来，便备受人们推崇，迅速成为北美市场上最成功的豪华品牌之一。以讴歌作为研究对象,通过资料采集、数据分析等方面来分析讴歌汽车的营销战略,并提出相应的改进措施。

2. 国内外研究现状分析

现今汽车业竞争的重点将转移到汽车营销方面，在汽车营销模式中应当创新并应用一些新的营销思维，以符合当前汽车市场发展的特点、满足汽车消费群体的不同需求。

在国外，汽车营销理论的观念已深入人心，并日趋完善，能够满足现代营销市场的需求。

随着中国加入wto后，我国企业的营销活动与国际接轨，汽车营销的规律与经验不断得到总结与发展。

3. 研究的基本内容与计划

一、汽车营销策略的发展和现状

二、讴歌汽车的营销策略

三、对讴歌汽车营销的发展提出建议

4. 研究创新点

通过调查国外汽车公司营销策略以及国内一些品牌车系的营销方略情况，结合讴歌汽车的实际需求，联系市场营销的一般规则，拟定一份适合讴歌汽车的营销发展策略。