1. 研究目的与意义
凯美瑞是丰田汽车公司的一个汽车品牌，上世纪八十年代面世，在凯美瑞的开发过程中，丰田汽车注入了老一代CAMRY所没有的奢华基因，赋予其更为优雅的气质，同时也将动感的元素融入其中，以凯美瑞作为研究对象,分析该系车的营销战略,并提出相应的改进措施。
2. 国内外研究现状分析
在国外，汽车营销理论的观念已深入人心，从4ps4cs4rs的转变融合，显运用这些理论已取得了很好的成绩。
在中国汽车营销市场上，由于市场的不成熟性，对汽车营销策略的研究还处于低级阶段，近几年来，中国的汽车工业得到了迅猛发展，产销量和保有量大幅度增加。
但在品种日益丰富、质量稳步提高、配置渐趋先进、价格不断降低的同时，中国汽车产业也进入了充分竞争阶段。
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3. 研究的基本内容与计划
内容 一、汽车营销策略的发展历史和现状
二、凯美瑞汽车的营销策略
三、凯美瑞汽车的营销发展前景
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4. 研究创新点
通过调查国外汽车公司营销策略以及国内一些品牌车系的营销方略情况，结合凯美瑞车系的实际各项指标及国内市场需求，联系市场营销的一般规则，拟定一份适合凯美瑞汽车的市场营销策略。
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