天籁汽车营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

天籁，teana的意思是黎明，寓意着日产新一代大中型轿车的曙光初现，是nissan目前的先进车型，着重打造现代生活的理念。

继承了nissan品牌高级轿车的尊贵血统和豪华配置的风格，真正成为nissan品牌新旗舰作为中高级轿车的经典之作，天籁在驾的方面也是领袖群伦，它的行驶感觉相当安静、平顺，加速也非常线性。

车型流露出印象派的自然写意，以天籁作为研究对象,分析该系车的营销战略,并提出相应的改进措施。

2. 国内外研究现状分析

中国的汽车工业得到了迅猛发展，产销量和保有量大幅度增加。

中国的汽车营销发展在十几年间走过了国外发展了几十年的路，但在品种日益丰富、质量稳步提高、配置渐趋先进、价格不断降低的同时，中国汽车产业也进入了充分竞争阶段。

在竞争的压力之下，现阶段汽车营销创新的步伐不断加快，营销的新策略、新手段、新方法层出不穷。

3. 研究的基本内容与计划

一、汽车营销理论的发展理论

二、天籁汽车的营销策略

三、天籁汽车的营销的发展前景及建议

4. 研究创新点

通过调查了解国内外汽车公司营销策略，重点分析国内一些品牌车系的营销方略情况，结合天籁车系的各项实际市场需求及发展前景，联系市场营销的一般规则，拟定一份适合天籁汽车的市场营销策略。