1. 研究目的与意义
随着科学技术的发展，互联网已渗入人们的日常生活中，并不断改变着人们的消费方式和生活节奏，网络团购也随之应运而生。
而最近几年在国内兴起的网络团购风潮更是吸引了数以千计的商家和数以亿计的消费者参与其中，其增长速度和发展潜力受到了各界的关注，那么网络团购与普通的购物方式以及普通的网上购物到底有何分别，到底是什么吸引着消费者以及商家是通过何种手段来抢占市场，相信通过对消费者的行为以及商家的营销策略的分析能让我们对网络团购有着更深的理解。
此外，对消费者行为进行研究分析，团购企业便可以利用对消费者消费行为的理解更好地开展团购业务，对商家营销策略的分析则可以规避一些非理性消费，两者同样能够促使团购行为更加有序健康的发展。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容 a.对网络团购的概念进行描述和介绍。
b.对网络团购消费者的消费行为进行分析。
c.对网络团购的营销策略进行研究。
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：陈毛毛等（2012）参照ebm模型来研究网络团购环境下的消费者购买决策过程，主要分为问题识别、信息收集、方案评估、购买选择、使用、用后评价、处置这七个阶段，针对消费者的购买决策认为网络团购商家需要紧扣决策的每一个 环节，引导和帮助消费者做出团购行为。
赵彦华（2012）通过研究发现费者对团购的热情极高且团购的消费群以大学生为主，他们更看重团购产品价格优惠程度而较少考虑其他因素，购买具有一定的盲目性；另外团购的时间限制及网页设计对消费群体也具有重要的诱导作用。
李雨洁等（2013）对创新扩散理论(idt)和技术接受模型(tam2)进行拓展,分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量,并将两个模型进行整合,构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型,进行实证研究。
4. 计划与进度安排
（1）2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
（2）2022年4月20日前，完成论文初稿。
外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
5. 参考文献
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