1. 研究目的与意义
微信诞生于2011年，从2014年开始得到了迅猛的发展。
随着微信的发展，微商由此诞生，微商主要以社交为途径，通过一系列的宣传活动，使得朋友圈的人群的从扩散到裂变，逐渐增多以达到宣传的效果。微商在电商购物方式之中占据了一席之位。根据中国互联网协会发布的数据，在2015年到2017年三年间，国内微商行业从业人数依次为1257万人，1535万人，2018万人还在继续增加。从微商的交易规模来看，微商交易额逐年增长，根据中国互联网协会发布的研究报告显示，2014到2016年，中国微商的市场交易规模从950.3亿元增长到3607.3亿元，年增长高达95.3%，目前依旧在持续增长。国内微商行业与传统电商相比，更能获得忠实客户群体也更容易收集到数据。
为了了解客户对于微商购买的行为分析，本文基于社交平台，设计了一份调查报告，利用数据统计进行了相关的分析，具体了解微商发展现状和未来走向。了解消费者通过微商渠道进行购买因素的分析，对于微商购物方式的行为分析，最终对微商存在的问题提出发展建议，提高客户体验以及满意程度。2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：
（1）微商的定义和特点，兴起的原因，研究背景和研究目的。
（2）中国微商发展现状，未来走向，以及存在的问题，从不具有职业化特征，相关法律不完善，发展空间不够宽，社交信用的问题进行分析。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：中国知网收录的文章来看，2013年以前每年研究微商的文章基本在50篇以下，且多以期刊文章为主；2013年之后不仅是文章数量大幅上升，例如2015年研究微商的文章数量为952篇，而且形式也不再局限于期刊文章，还出现了一部分硕士论文，对微商涉及的一些重要问题进行了深入的剖析和研究。纵观国内现有研究成果，大家研究的方向主要集中在关于微商发展现状的研究；关于微商经营风险的研究；关于微商定义和特征的研究；关于微商未来发展前景预判的研究。纪妙，王明宇在2015年提出了微商行业分析报告，袁帅，韩争艳在2016年作出基于微信群的微商信誉模型研究，杨坚争，移动在2014年写出电子商务营销策略，都是关于这方面的研究。
国外研究现状：
van den bulte和wuyts早在2007年就指出，随着互联网技术的发展，人们可以通过社交网络来进行更有利的口碑营销，从而扩大产品销售渠道；nick hajli于2015年发表了文章，他认为随着互联网技术的日益普及，消费者已经能够从网络上获取更多的与所购买产品有关的信息，对商品的鉴别能力得到提高。g blum在2014年发表了研究也阐述了社交关系和电商互联网的发展。
4. 计划与进度安排
（1）2022.12.01-2022.01.15：阅读课题相关资料文献，了解微商的定义和背景以及微信的发展，基本构思和拟定大纲。
（2）2022.01. 16-2022.03.15：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。
（3）2022.03.16-2022.04.30：主动联系论文老师，根据指导师提出的意见，修改论文，逐步完善论文，写好论文
5. 参考文献
[1] 张艳，传播学视野下即时性营销模式与战略实现一一 以微信营销为例[j].中国出版,2013(16).
[2]程欢，微商营销模式研究[d]j.长安天学，2016.
[3]王俊娜，李智斌，微商现状研究及展望[j].重庆工贸职业技术学院学报,2015,(3)
