1. 研究目的与意义
选题理由：随着人们生活水平的提高和我国电商行业的日益成熟，网络购物越来越成为人们日常生活中必不可少的活动，淘宝网更是把每年十一月十一号作为固定的购物狂欢节大力宣扬电商文化。各式各样的营销策略层出不穷，给商家带来可观利润的同时也使众多网购者获得诸多便利。通过对近年来的数据进行观测，不难发现淘宝网双十一当天的交易规模越来越大，并且具有持续发展的趋势，具有很大的发展空间和潜力。良好的营销策略可以进一步促进电商行业的发展，从而带动经济增长，惠及大众。
研究意义：本文通过对各类文献资料的收集整理，运用SWOT分析法研究我国电商行业尤其是淘宝网双十一等网络购物节的营销策略，增强对我国电商网购营销文化的认知。收集历年来的数据等资料进行未来的预测，对未来网络营销的发展趋势和特点进行估计和分析。和国外电商市场中常见的营销策略和实施效果进行比较，观察我国电商营销手段的利弊，并且根据收集的资料和分析整理的结果对现今存在的问题做出相应的应对策略以求改进，促进发展。
2. 研究内容和预期目标
（1） 研究内容：
1) 研究我国最大的电商平台——淘宝网的“双十一”购物节的各种营销策略以及对实施效果进行观测，更好的了解我国电商行业的发展现状。
2) 对未来淘宝网“双十一”当天的交易趋势进行预估。
3. 国内外研究现状
（1） 国内研究现状
汤元珠（2015）通过内容分析等方法，对网络节日的语言符号、视觉符号、试听符号、典型情景进行统计分析，发现电商营销展演的不仅仅是价格信息，最重要的是参与仪式所得到的归属感、自我表达和乐趣。通过参与，消费者在得到商品物流属性的同时，可以得到情感和心理上的满足。刘笑笑、冯建平（2016）运用swot分析方法剖析了淘宝网“双十一”购物狂欢节的营销策略，发现其中存在消费者群体庞大，价格优惠，多方共赢的优势，信息技术发展不足、物流漏洞、供应商管理困难等劣势以及其他众多机遇和威胁。张倪俊（2016）从经济学角度出发，利用消费者剩余、利润最大化等概念对“双十一”促销活动进行了分析，发现此类活动并不只是简单的降价行为，而是富有意义的经济创新模式，消费者也可以得到实惠与好处。
4. 计划与进度安排
（1） 内容结构
第一章 淘宝网“双十一”购物狂欢节出现的现实背景
1.1社会经济
5. 参考文献
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