社会化媒体用户持续使用动机研究—以微博为例开题报告

1. 研究目的与意义

社会化媒体以前所未有的速度和规模席卷各行各业,国内外有许多热门的社交网络平台，包括FacebookTwitter、新浪微博、人人网等，都经历过繁荣发展的时期。而近年来，各平台均面临着不同程度的用户活跃下降问题。新浪微博作为国内突出的社会化媒体,其突出特征在于用户广泛的使用性以及互动性,只有培养具有高粘度的用户使用习惯才能维持产品的长久发展。对于社会化媒体而言,用户持续使用以及随之产生的用户关系数据和用户生成内容(User-generated Content)是其重要资源,也是其价值的源泉。信息系统中用户行为研究指出了解用户动机以及用户持续使用行为的形成机制对信息系统的成功运营非常重要。

本文主要阐述社会化媒体用户持续使用动机的研究背景与研究意义，以及国内外现有的研究现状，在此基础上借助扩展的ECM－ISC模型，提出模型研究模型和假设，研究设计调查问卷，进行数据的收集与数据分析及假设检验。最后得出结论，为社会化媒体运营商提高用户满意度和忠诚度,增强用户黏性,洞察用户真正兴趣和心理需求,培养用户习惯等提供决策参考。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文主要阐述社会化媒体用户持续使用动机的研究背景与研究意义，以及国内外现有的研究现状，在此基础上借助扩展的ecm－isc模型，提出模型研究模型和假设，研究设计调查问卷，针对微博用户进行网上问卷调查，进行数据的收集与数据分析及假设检验。最后得出结论。

关键问题

3. 国内外研究现状

国外研究现状:

kyungsuk hur等(2017)^[1]认为社会化媒体用户对不同的系统特征具有不同的认知，从而构成用户信念的不同纬度，这些信念在信息系统的初始接受阶段与持续使用阶段均有着不同的影响。li huang等(2017)^[2]则提出社会化媒体在用户的诉求上还存在一定差异。ali abdallah alalwan(2018)^[3]则认为用户持续使用行为意愿和用户期望、感 知 有 用 性 以及满意度等均有着直接影响，对社会化媒体的研究能很好地被用作进行营销和广告活动。

国内研究现状:

4. 计划与进度安排

2022年11月17日至2022年11月23日：撰写、提交、修改开题报告

2022年11月24日至2022年3月26日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交

2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查

5. 参考文献

[1]kyungsuk hur,taegoo terry kim,osman m. karatepe,gyehee lee. an exploration of the factors influencing social media continuance usage and information sharing intentions among korean travellers[j]. tourism management,2017,63.

[2]li huang,wei lu. functions and roles of social media in media transformation in china: a case study of #8220;@cctv news#8221;[j]. telematics and informatics,2017,34(3).

[3] ali abdallah alalwan. investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention[j].international journal of information management 42 (2018) 65#8211;77