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1. 研究目的与意义（文献综述）
随着信息技术的进步以及互联网的普及，电子商务逐渐成熟起来。
通过中国电子商务发展规模等相关数据显示，线上电子商务渠道的发展成为许多零售商改革的突破口。
为了获取更大的市场份额以及更高的利润，零售商的经营模式发生了巨大的变化。
2. 研究的基本内容与方案
（1）运用解释结构模型分析影响零售商渠道选择的因素。
通过文献综述，结合零售商渠道选择的现状，提出影响零售商渠道选择的因素，运用解释结构模型对结果进行分析，构建一个零售商渠道选择影响因素的递阶结构关系，最终得到影响零售商渠道选择因素之间的层级关系，为零售商进行渠道选择在理论上提供逻辑思路。
（2）利用效用模型和hotelling模型对双渠道零售商与传统零售商、电子商务零售商的竞争情况进行研究，分析出零售商在不同渠道的市场占有的情况，以及三种渠道共存时双渠道零售商和传统零售商、电子商务零售商的均衡定价和均衡利润，通过分析三种渠道共存时均衡价格和利润函数的表达式得出一些政策建议。
3. 研究计划与安排
（1）零售商渠道选择早期的学者主要通过定性的方法对双渠道的优势进行分析，并普遍认为零售商采用双渠道结构要优于采用单渠道结构。
lalj和sarvary（1996）通过定性分析的方法，对单一线下零售商之间的竞争状况与双渠道零售商之间的竞争状况进行了对比研究。
研究结果发现，线上渠道的出现可以降低零售商之间的价格竞争强度。
4. 参考文献（不低于12篇）
(1)2017.11.22-2017.11.30:阅读课题相关资料文献,了解移动电子商务的的研究意义及研究和发展现状,并且拟定论文提纲。 (2)2017.12.01-2018.04.30:梳理论文撰写思路,参考其它研究文献,细化研究內容,完成初稿和国外文献翻译,并准备中期检查。 3)2018.04.30-2018.05.25:与论文指导老师沟通,根据指导师提岀的意见反复琢磨修改论文,逐步步完善论文,并且完成定稿。 4)2018.0601-2018.06.10:完成所有资料整理、论文装订,准备论文答辩讲稿,并准备参加答辩。
