全文总字数：1645字
1. 研究目的与意义（文献综述）
互联网广告的定价机制研究的意义可以从两方面来叙述：
1、从理论上，互联网广告的定价问题涉及到用户与广告商或者企业之间通过网络平台进行的间接性互动，而且用户数量对广告价格有着直接影响，因此互联网广告的定价问题在双边市场的理论范畴内，它对于进一步研究双边市场中有关定价问题的理论方面也会有很大帮助。
2、从实践上，该研究有助于广告商或者企业认识到网络用户的价值以及网络用户对广告的传播价值，有利于广告商或者企业更好地找准自身的定位和协调用户与广告商或者企业间的相互作用，从而实现广告的精准投放，维持并提高用户的广告感知度与参与度，降低广告成本。2. 研究的基本内容与方案
研究内容：
1、互联网广告定价的概述及发展背景
2、互联网广告定价的模式概述
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3. 研究计划与安排
国内现状：
1、近日，中国电子商务研究中心发布数据显示，2012年至2016年，中国电子商务及各细分领域交易规模不断扩大。其中，2012年中国电子商务市场交易规模为7.85万亿元，2016年这个数字达22.97万亿元。伴随电子商务市场的迅速扩张，互联网广告市场也快速崛起。
2、2016年，我国互联网广告的领先优势进一步扩大，其经营额超过传统媒体广告经营额的总和，成为最大也更被广告主青睐的广告载体。
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4. 参考文献（12篇以上）
研究计划：
2017年11月10日：选定选题
2017年11月11日-2017年11月20日：查找文献，收集资料
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