全文总字数：1115字
1. 研究目的与意义（文献综述）
二十世纪九十年代，电子商务作为网络革命的产物开始在中国出现，并高效快速地渗透到人们日常经济活动中，推动了我国经济格局的转变和发展。互联网和电子商务的日益普及使传统零售商纷纷开设电子商务渠道，造成了对线下零售的冲击。
通过对典型线上促销和线下促销活动的研究分析，以及对消费者群体的特点、心理等方面的问卷调查研究，可以帮助商家针对不同渠道使用不同的促销策略，也有助于消费者明确差异，理性消费。
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2. 研究的基本内容与方案
研究内容：典型线上促销活动与典型线下促销活动的特点及消费者的偏好
拟解决的关键问题：1.应从何种角度分析典型线上促销活动与典型线下促销活动的异同？2.如何获知并分析消费者对典型线上促销活动与典型线下促销活动的偏好？
写作提纲：
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3. 研究计划与安排
随着市场经济的发展，国内外关于企业促销的研究已经积累了丰富的研究成果，其研究内容主要涉及企业促销的成因、影响因素以及如何运用正确的技巧与策略来 进行促销等多方面，这些研究成果无疑也为企业促销策略的实施提供了理论基础和研究方法。
马宁在《020电子商务模式发展研究》中提出了从各大企业的变革和战略转型来看，线上线下的融合已成为必然趋势。如何实现线上线下无缝对接，利用多种营销手段与途径，加速线上线下的融合。杜国良在《基于020模式的整合营销策略研究》中提出020模式进行体验营销是互联网、体验经济的发展及精准营销的需要，对比分析了团购、免费、积分等020模式并指出其中可创新之处。如何利用传统媒体的特点及新媒体的优势进行整合营销，为新形势下企业的营销推广起到借鉴作用。
4. 参考文献（12篇以上）
1．2017年11月10日完成选题工作
2．2017年11月30日前完成开题工作
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