全文总字数：1587字
1. 研究目的与意义（文献综述）
随着全球经济一体化的快速发展和网络技术的日益成熟，网络营销与电子商务的营销理念成为营销界的热门。
迅猛发展的同时也给我国企业带来了机遇和挑战，与传统营销模式相比，网络营销覆盖面广，成本相对较低廉。
对中小企业而言，网络营销更显示出了优势，首先，网络营销的兴起使中小企业可以通过互联网的方式寻求客户的意见；其次，网络营销降低了产品运营成本和价格，可以使客户不用经过中间商直接消费购买，方便快捷；最后，各个企业不论大小规模都可通过网络向各地展示自己的产品并且获得信息。
2. 研究的基本内容与方案
第一章绪论，包括研究背景，现阶段国内外的研究情况以及论文研究的主要内容。
第二章为网络营销阐述，主要阐述网络营销的具体含义，社会背景，发展历程，并在此基础上阐述网络营销的核心标准。
第三章为中小企业网络营销发展现状及问题分析，包括中小企业的现状与制约因素。
3. 研究计划与安排
近年来，随着网络营销与电子商务的迅猛发展，国内外学术界对于网络营销做了不同的研究。美国的网络营销相关理论研究和操作实务向来是世界前端的，美国教授提出了在线整合营销的概念，他指出当今的营销活动正从地点营销转向互联网营销。斯坦福大学教授系统的提出了网络营销带来的深刻变革，揭示了网络营销的基本原理，阐述了网络营销的框架以及网络营销的具体实施策略。内华达大学里诺分校的营销学教授认为网络营销通过信息技术的广泛使用，达到目标，通过更为有效的市场细分，目标定位，差异化，渠道策略等方式，转换营销策略，为顾客创造创造更大的价值，其次，对网络营销理念，分销策划，促销策划，产品价格，服务及创意等进行更为有效的规划和实施，最后创造个人和组织客户需求的交易。国内的学者也纷纷对网络营销的理论与基础进行研究，西安交通大学的电子商务博士冯英健认为网络营销的重点体现在网络营销职能上，他指出网络营销工作的主要内容是由其职能实现，网络营销的职能归纳为8个方面，即网站推广，网络品牌，信息发布，在线调研，顾客关系，顾客服务，销售渠道，销售促进，国内新一代网络营销策划界的实战专家陈亮将研究重心放在了网络营销的技术手段上，譬如网站内容设置，网页内容设置，页面搜索引擎的写作。有的学者指出对于大企业来说其财力雄厚，可以出色的从市场调研出发，找到市场机会，但是对于资金相对不足的成长的中小企业，更需要的是如何借力营销，如何让顾客重复购买，如何低成本传播，如何克服企业管理的众多不足。在这种情况下，实战操作与理论研究的结合尤为重要。国内网络营销的研究大部分针对的是我国的大中型企业，研究的结果更适合财力雄厚的大中型企业，对于我国的发展中小企业网络营销的研究则较少，因此对于国内大量的中小企业由于自身的局限性，其网络营销研究方案有待研究。
4. 参考文献（12篇以上）
解决的问题：
1.中小企业为什么进行网络营销
2.中小企业进行网络营销的利与弊
