社会化营销分析——以母婴产品为例开题报告

社会化媒体营销是由国外新媒体营销专家最先提出来的随着社会化媒体的蓬勃发展以及电子商务的流行，社会化媒体营销应运而生。国内关于社会化营销的认识也是从国外著作的研究开始的。斯科特斯特莱的《强关系社会化营销制胜的关键》认为与消费者建立良好的关系是社会化营销的前提。戴夫柯本的《超赞营销社会化媒体擦亮品牌》侧重于介绍现实生活中社会化媒体营销的具体运作和策略。杰森福尔斯，埃克里戴克尔斯的《银弹社会化媒体时代的企业生存指南》主要论述如何开展社会化媒体营销。关于这些社会化营销的国外著作给我们提供了大量理论和实践的案例，但是毕竟是国外的作品有些社会化媒体品台及营销环境对我们而言是有隔阂的。

随着中国网络的成熟以及社会化媒体在中国的迅猛发展，国内很多学者都开始专注于社会化媒体营销的研究。2011年唐兴通的《社会化媒体营销大趋势策略与方法》介绍了社会化媒体营销的策略和方法。2012年沈健的《浪潮求生：社会化媒体时代危机管理及网络营销》指出中国网络营销的困境以及社会化营销的对策和手段。由于经验和技术的限制，中国的社会化营销的研究还处于探索阶段。随着越来越多的营销专家认识到社会化营销的重要作用并积极的投入到实践中来，中国的社会化营销一定会后来居上，为国家经济建设和人文建设作出重要贡献，国内的社会化营销模式会更加完善，企业将充分挖掘社会化营销的潜能，为人们创造出更多的经济利益。