微信公众号运营研究——以美容产品为例开题报告

全文总字数：2046字

1. 研究目的与意义（文献综述）

随着互联网的飞速发展，移动端成为用户获取信息的重要途径，尤其手机成为人们生活中不可或缺的一部分。

在微信这个强大平台下，萌生了微信公众号，与微博的裂变式传播不一样，微信公众号特点在于订阅群发、一对一交流。

微信公众号的数目突飞猛进，让如何让人们订阅微信公众号成为一个重要课题。

2. 研究的基本内容与方案

微信公众号的运营包装：微信公众号的模块内容是自定义的，菜单栏必须层次分明便于用户精准找到自己所需要的信息，如果推送的文章杂乱无章，很可能让用户放弃这个订阅号。

其次，用户反馈没有得到很好的处理，会疏远产品企业与消费者之间的关系，用户咨询渠道可以让消费者详细了解到产品信息，保持对企业的好感度。

活跃度和人气都是对企业品牌有很大的影响。

3. 研究计划与安排

现阶段，向用户推送有效快捷的信息成为各个平台、社交软件的发展方向。

微信公会号顺应这一潮流，在社交能力很强的微信平台的衬托下，在复杂、多量的信息源泉中成为用户获取信息的重要途径。

每个微信公众号可以把信息群发给订阅的用户，同时提供后台人工或机器自动回复的一对一交流。

4. 参考文献（不低于12篇）

微信公众号的现状和发展：与其他信息推广平台相比的优劣势，微信公众号在国内的知名度和发展历程。微信公众号的运营以美容产品为例：1.美容产品的特点，美容产品竞争力2.美容产品如何通过公众号运营，运营方式（推送时间、标题、推送次数）不同，差距又是什么？3.微信公众号如何运营？4.微信公众号的运营优势。微信公众号的推广：1.活动2.其他各类平台推广。微信公众号存在的问题：存在哪些问题以及解决的途径。运营失败的案例。微信公众号的展望：对微信公众号的建议以及未来的展望。