大学生网络团购行为的影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着电子商务的迅猛发展，网络团购已经成为当代最为热门的一种消费方式，消费者对商品的需求也越来越多样化，网络团购的便捷性，高效性越来越融入人们的生活中，所以在某种程度上说，网络团购已不仅仅是一种消费或购物模式，而且还是一种进行社会交流，社会化活动的方式。随着我国大学生人数的不断上升，大学生这个消费群体在消费研究领域内作用越发越突出，他们是时下网络团购消费群体的主力军，他们的满意度直接决定了商家能否在竞争中获取最大的利益，电子商务企业只有了解影响大学生的消费因素才能够采取有效的措施，获取利润。

大学生的网络消费行为受多种因素的影响，本课题研究目的是在相关理论研究的基础上，对大学生消费行为受网络团购的影响因素进行定量分析，并根据分析结果对大学生网络团购行为提出建议或意见，从而为网商建立网络营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、影响大学生网络团购的因素；

2、大学生为什么会选择网上团购而不是自己去实体店购物；

3. 国内外研究现状（文献综述）

大学生作为一群特殊的网络团购群体，其消费情况具有一定的经济学价值，所以一些经济学家以及电子商务企业都纷纷将其作为主要的研究对象，通过对这一群体的分析，能够有效的了解大学生消费群体，从而有针对性地制定营销策略，提升电子商务企业的市场竞争能力，影响大学生网络消费行为的因素较多。

1．大学生网络团购现状

网络团购方式源于美国第一家团购网站groupon，这种新的网络购物模式被引人我国后发展迅猛。经过短短几年时间的发展，我国已有大量的团购网站成立，网络团购在消费者当中也逐渐普及。目前，我国的团购网站已经上千家，形成了千团大战的局面。网络团购这种简单而又清晰的商业模式以惊人的爆发力创造了巨大的经济效益，并迅速深入人心，成为一种新型的电子商务模式。而且，网络团购作为一种新型的购物方式与消费行为在消费者的日常生活中业已形成了广泛而持久的影响力，尤其是在当代大学生中更是兴起了一股团购风，并对大学生的生活方式产生了重要影响。我国网络团购消费行为的研究始于2003年，学者们对不同的团购对象进行了深入细致的研究。

4. 研究方案

四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）

通过借鉴影响大学生网络团购行为因素的理论成果和大学生的实践经验，本文试图调研发现大学生为什么会选择团购以及商家的哪些因素会影响大学生团购等问题，分析影响大学生网络团购行为的因素。

研究方法：

5. 工作计划

1）查阅与大学生网络团购、影响大学生网络团购行为、电子商务企业的售后服务相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及自身体验；通过问卷调查，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；