1. 研究目的与意义
微商源于微博，在淘宝电商火热的时期，很多人通过微博宣传，跳转到淘宝进行产品的购买，拥有大量粉丝的博主认为直接销售较于替人代理产品能获得更多的利润，并开始在微博上直接销售产品，由于微博不便于沟通，商家倾向于留下自己的微信号与精准客户进行产品交流，并开始直接在朋友圈发布产品信息，与客户进行直接的零售产品交易，这就形成了最原始的微商。
微商就是在移动端进行商品售卖的商家。
从严格意义上说，微商算是电商更新的演化形式，为了和电商区别，它又被称为散商。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、 微商零售对传统零售业的技术和思想革新 （微商定义，微商零售的产生和发展历程，微商零售对传统零售的变革）2、双十一微商零售消费热潮的出现和消费者分析 （双十一热潮概况和现象简析，双十一消费者心理分析和微商的营销策略）3、微商零售业电商平台针对消费者的不同策略理论 （口碑营销理论，互动营销理论，病毒营销理论，精准营销理论）4、 微商零售业电商平台针对消费者的不同策略比较c2c微商（微信朋友圈和qq空间）自媒体微商（新浪微博）时尚社区（小红书）5、 微商零售业平台竞争策略优劣分析及评价（线上线下同步；用户使用体验；推广效果；个性化定制；客户情感建立）难点：1. 分析比较双十一环境下微商零售的差异化竞争策略不仅需要对各大微商零售模式本身进行研究和分析，同时也需要对于消费者的心理和喜好角度来比较，因此调查时需要对多种层面的市场因素予以考量。
2. 双十一期间微商零售数据庞大，且微商平台每年根据市场做出的营销模式调整存在较大的变动，碎片化的交易资料对于搜集和研究统计数据会造成一定的影响。
3.对于目前微商营销模式的研究多集中定性分析研究上，而定量研究较少。
3. 国内外研究现状（文献综述）
文献综述（或调研报告）（1200字左右）作为一种新兴的现象,网络消费狂欢已经深刻影响了我们的消费方式和消费体验,甚至对我们的日常生活和社会情感状态都产生重要影响。
对于这种现象,我们已经不能简单地把它概括为一种经济现象,而是需要深入分析此现象产生的原因,发挥作用的具体机制,并且思考其产生的社会影响。
"双十一"网络消费狂欢是现代社会人们通过特定的仪式进行情感表达的集体欢腾时刻。
4. 研究方案
方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（不少于100字）通过借鉴微商零售平台发展的理论成果和实践经验，本文试图调研双十一环境下的微商零售平台竞争策略的差异，分析影响微商零售模式的因素，并对各种策略进行分析和评价，给出建议。
研究方法：1、 浏览近年来微商零售平台的发展概况，通过网络收集整理各微商平台零售业的发展信息，整理统计数据。
2、根据对消费者心理学的分析，了解消费者的心理在双十一环境下的表现。
5. 工作计划
工作计划（不少于300字）论文具体写作步骤：1）查阅与网络打车相关的文献和报告；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆查阅网络打车方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成电子商务方向的英文资料翻译。
第14-15周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
